商業(yè)品牌視覺形象與消費者感知的關(guān)系研究.pdf

1、中國美術(shù)學(xué)院學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得中國美術(shù)學(xué)院或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。作者簽名： 習(xí)剖 q日期功坤年中月≤，曰學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解

2、學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)中國美術(shù)學(xué)院可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1 、保密口，在 年解密后適用本授權(quán)書。2 、不保瓶／作者簽名： f { ＼舀 u 期：砂l(fā) 中年p 月；，日刷磴各多處嘲例伊牛腳日A b s t r a c tG o o d

3、su n d e rt h eb a c k g r o u n do f g l o b a l i z a t i o nb e c a m em o r eh o m o g e n e o u s ，t h eb r a n d b e c a m e t h em a i nf a c t o r so f c o n s u m e r ’Sc h o i c e ．C o m m e r c i a lb r a n d

4、v i s u a li m a g ei n t h ef o r m o fr e p r e s e n t a t i o n a lc h a n g et o c o n v e yb r a n dc o n c e p to nc o n s u m e r s ，i t ’Sv e r yi m p o r t a n ti n t h ed e v e l o p o ft h e o v e r a l l b r

5、 a n ds t r a t e g y ，i t c a na l s oh e l p t h ec o m m e r c i a lb r a n d b u i l d i n gm o r eh i g hq u a l i t ya n d s t r o n gb r a n d si m a g ei nc o n s u m e r sm i n d ．C o m m e r c i a lb r a n d v

6、i s u a li m a g ei n c l u d i n gl o g o ，p r o d u c tp a c k a g i n ga n dS Oo n ，s p r e a d f r o m a d v e r t i s i n g ，e x h i b i t i o na n dn e t w o r k ，S O t h a t c o n s u m e r sh a s f l c e r t a i

7、np e r c e p t i o no nt h eb r a n d i m a g eI nt h i sp a p e r , f r o mt h ev i e w p o i n t so f b o t hd e s i g n e r sa n d c o n s u m e r s ，t h r o u g h t h ea n a l y s i so f c o n s u m e rp e r c e p t

8、i o n p r o c e s s ，a n dc o n s u m e rq u e s t i o n n a i r es u r v e ys t a t i s t i c s ，l o o k i n gf o r t h e k e yp o i n to f s i m i l a r i t i e s a n dd i f f e r e n c e sb e t w e e nt h ec o m m e r

9、 c i a lb r a n dv i s u a l i m a g ea n dc o n s u m e r sp e r c e i v e ．S u m m a r i z e s t h ef a c t o r sw h i c hn e e dt og r a s p a tt h ev i s u a li m a g ew h i l ei nt h ep r o m o t i o n o f c o m m e

10、 r c i a lb r a n d ．B u i l d i n gg r e a tp e r c e p t u a l i m p r e s s i o na n ds o c i a l b a s i st h r o u g h t h ef e e d b a c ko fc o n s u m e r , k e e pt r u s ta n dl o y a l t yt o t h eb r a n df r

11、 o mc o n s u m e r s ．E x p e c t e di n t h i s p a p e r h a sr e f e r e n c ea n ds i g n i f i c a n c ef o rt h e f u t u r ei nc o m m e r c i a lb r a n d c r e a t i o na n d p r o m o t i o nK e y W o r d s ：B