感知價值、消費者態(tài)度與零售商自有品牌購買意愿關系的研究.pdf

1、零售商自有品牌是時代的產(chǎn)物，是隨著零售商的逐漸壯大而產(chǎn)生的新生物，是零售商用于區(qū)別與其他零售商店鋪形象的戰(zhàn)略武器，維護消費者對商店忠誠度的重要手段。隨著國家刺激內(nèi)需政策的實施與零售商對渠道的控制，自有品牌越來越多的出現(xiàn)在消費者的視線之中。自有品牌與制造商品牌的競爭也逐漸進入白熱化，零售商為了能夠獲得更高的利潤和進一步的發(fā)展，只有樹立品牌意識，大力發(fā)展自有品牌，才能在激烈的零售市場中脫穎而出。
　　 本文首先講述了零售商自有品牌的

2、優(yōu)勢，成功的因素以及自有品牌的研究方向，從宏觀角度上對自有品牌進行了論述。然后論述了自有品牌與制造商品牌、服務商品牌之間的差異以及品牌之間的競爭關系，通過對自有品牌影響因素的研究，探討了當前理論界得研究熱點、成果以及不足，從而提取出感知價值、消費者態(tài)度兩個影響因素并且構(gòu)建了概念模型，提出相關假設。通過設計問卷和問卷調(diào)查，對所得數(shù)據(jù)運用SPSS16.0進行數(shù)據(jù)分析，驗證相關假設以及各因素間的影響路徑，并得出相關結(jié)論。
　　 本文的

3、相關研究結(jié)論:(1)質(zhì)量價值對自有品牌購買意愿的影響最大，其次是價格價值、情感價值、社會價值。社會價值對消費者購買意愿的影響最為微弱。(2)質(zhì)量價值、價格價值、情感價值、社會價值對消費者態(tài)度均具有顯著影響。(3)感知價值的四個維度能夠通過消費者態(tài)度影響購買意愿，消費者態(tài)度具有明顯的不完全中介作用。(4)最后根據(jù)研究結(jié)論，可以得知感知價值本身可以影響購買意愿之外，還可以通過消費者態(tài)度這一路徑影響購買意愿。另外本文對零售商自有品牌的運營銷售