零售商自有品牌戰(zhàn)略分析.pdf

1、隨著中國(guó)零售流通市場(chǎng)的全面開(kāi)放，零售行業(yè)事實(shí)上已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，我國(guó)也已經(jīng)跨入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化時(shí)代。在西方成熟經(jīng)營(yíng)理念的滲入和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，催生了中國(guó)自有品牌的建立和發(fā)展。但是，目前國(guó)內(nèi)零售商的自有品牌戰(zhàn)略還很不成熟，處于初級(jí)階段，碰到了很多難點(diǎn)，真正具有強(qiáng)大社會(huì)影響力的零售商自有品牌還沒(méi)有出現(xiàn)。而在理論研究方面，也存在著誤區(qū)和片面性。 為了全面、準(zhǔn)確地理解自有品牌戰(zhàn)略，本文首先對(duì)自有品牌的概念、

2、在品牌系統(tǒng)中的地位及其起源、現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，并明確了自有品牌戰(zhàn)略在四個(gè)不同發(fā)展階段的特征；其次，多角度全方位地考察了零售商自有品牌誕生的理論基礎(chǔ)和意義所在，發(fā)現(xiàn)零售商自身?xiàng)l件、制造商和消費(fèi)者都會(huì)對(duì)自有品牌的構(gòu)筑產(chǎn)生影響，只有三方都能獲利，自有品牌戰(zhàn)略才具備了實(shí)施的可能性。而自有品牌戰(zhàn)略的實(shí)施又將有助于強(qiáng)化零售商的品牌識(shí)別，有助于消費(fèi)者商店忠誠(chéng)度的提升，有助于制造商和零售商的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而為零售商樹(shù)立長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。再次，結(jié)合中國(guó)零售業(yè)的