2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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1、該文主要討論了延長(zhǎng)品牌成熟期的品牌經(jīng)營(yíng)方式:多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和品牌延伸,指出建設(shè)品牌忠誠(chéng)的重要性,且國(guó)內(nèi)越來越多的企業(yè)開始使用多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略.接著討論了如何利用品牌定位建設(shè)品牌忠誠(chéng),然后介紹了延長(zhǎng)品牌成熟期的交叉定位案例,并在此基礎(chǔ)上提出了功能個(gè)性交叉定位的方法體系.研究采用了問卷調(diào)研的方法,統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明,交叉定位不會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌的個(gè)性認(rèn)知發(fā)生顯著的變化,相反,還會(huì)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的個(gè)性認(rèn)知.這種方法可以使品牌的提示知名度有顯著的提高,

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