基于品牌的產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)建的研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái),日趨激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)以及技術(shù)的快速發(fā)展與普及,使各企業(yè)同類產(chǎn)品之間的差異性逐漸減小,而產(chǎn)品所蘊(yùn)含的精神理念即品牌理念卻是無(wú)法被模擬和復(fù)制的。品牌是產(chǎn)品的靈魂,形態(tài)是品牌理念的重要載體。產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)建是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要的基礎(chǔ)性組成部分,也是工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科重點(diǎn)研究的內(nèi)容之一。產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)建已成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中致勝的關(guān)鍵技術(shù),消費(fèi)者在選購(gòu)商品的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品的形態(tài)和品牌越來(lái)越重視。 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的需求狀況,結(jié)合企業(yè)自身的情況制定

2、并實(shí)施品牌戰(zhàn)略來(lái)樹(shù)立品牌形象、擴(kuò)大品牌的影響力和持久力。作為品牌形象重要載體,產(chǎn)品形態(tài)必然受到品牌戰(zhàn)略的影響。本文第二章從品牌的內(nèi)涵、分類和作用入手,分析了品牌與產(chǎn)品的關(guān)系和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略；第三章從形態(tài)的內(nèi)涵、分類等方面入手,分析了產(chǎn)品形態(tài)的要素、語(yǔ)言及表現(xiàn)風(fēng)格；第四章分析了基于品牌的產(chǎn)品形念的特征即功能性、繼承性、創(chuàng)新性、形象性、概念性五大特征,論述了基于品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)建,從產(chǎn)品構(gòu)建的分析、PI戰(zhàn)略、構(gòu)建的準(zhǔn)則與趨向三方面展開(kāi)論