以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的產(chǎn)品形態(tài)推演法研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。生產(chǎn)設(shè)備的相似，材料工藝的雷同，設(shè)計(jì)手法的相互借鑒，縮小了各品牌產(chǎn)品之間的差異性，產(chǎn)品進(jìn)入“同質(zhì)化”時(shí)代，因此，各企業(yè)急需建立優(yōu)良的品牌形象。怎樣通過(guò)有效的手段使產(chǎn)品傳承品牌的風(fēng)格，已經(jīng)成為企業(yè)或設(shè)計(jì)師迫切需要解決的問(wèn)題。
　　本文以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的思路展開研究，通過(guò)大量的研究發(fā)現(xiàn)，“同質(zhì)化”背后存在的真正原因是品牌意識(shí)的薄弱，通過(guò)分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系，提出產(chǎn)

2、品設(shè)計(jì)要以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向。通過(guò)建立品牌定位、品牌戰(zhàn)略選擇、形狀變化規(guī)則三者之間的關(guān)聯(lián)性，以及分析形態(tài)推演的影響因素，構(gòu)建了以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的產(chǎn)品形態(tài)推演模型。模型以品牌戰(zhàn)略理論為切入點(diǎn)，以形狀文法的原理為理論依據(jù)，應(yīng)用問(wèn)卷調(diào)查法、形態(tài)分析法(DFA)、語(yǔ)義差分法提取產(chǎn)品的初始形狀，以品牌戰(zhàn)略為依據(jù)確定形狀變化規(guī)則，利用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)方法完成對(duì)形狀的推演。同時(shí)將影響產(chǎn)品形態(tài)推演的因素概括為內(nèi)在因素和外在因素，其中較為全面的包含了產(chǎn)品形態(tài)，