我國表演類旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略體系研究.pdf

1、隨著表演類旅游產(chǎn)品的不斷成熟和發(fā)展，品牌的重要性日益突出，并日漸成為表演類旅游產(chǎn)品競爭的主要手段，表演類旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略體系的構(gòu)建也就成了一個勢在必行的事情?；诖耍疚脑诮梃b有形商品品牌經(jīng)營成果的基礎(chǔ)上，提出了表演類旅游產(chǎn)品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的理論體系和框架，以期能夠我國表演類旅游產(chǎn)品的品牌經(jīng)營及理論研究有所啟示。 本文采用歸納與演繹、系統(tǒng)研究法和案例分析法相結(jié)合的方法，在國內(nèi)旅游表演及其產(chǎn)品的相關(guān)理論進(jìn)行了整理和分析，首先明確界定

2、了表演類旅游產(chǎn)品，詳細(xì)闡述了表演類旅游產(chǎn)品及其品牌發(fā)展的歷程，并提出了表演類旅游產(chǎn)品品牌發(fā)展的未來趨勢。緊接著，著重分析了表演類旅游產(chǎn)品品牌實(shí)行品牌經(jīng)營構(gòu)建品牌戰(zhàn)略體系的動因和制約因素，提出構(gòu)建其品牌戰(zhàn)略體系的必要性和緊迫性。在結(jié)合以往學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了適合于我國表演類旅游產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略體系，包括三個層次：品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、總體品牌戰(zhàn)略和階段品牌戰(zhàn)略。最后，本文選取《印象·劉三姐》大型實(shí)景演出作為個案，詳細(xì)分析了《印象·劉三姐》是如何