YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、旅游行業(yè)強(qiáng)勁的勢(shì)頭成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向前的重要決定力量和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，然而，我國(guó)現(xiàn)有旅游網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r層次不齊，發(fā)展較弱主要原因之一就是品牌意識(shí)淡薄。而且這種現(xiàn)狀在在線旅游網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中更加明顯，以攜程旅游網(wǎng)及同程旅游網(wǎng)等極具品牌影響力的網(wǎng)站為例，其在在線旅游中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，并逐漸的處于壟斷的地位。品牌的觀念被越來(lái)越多的旅游網(wǎng)所重視，甚至品牌成為旅游網(wǎng)成敗的致命要素。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維背景下，旅游網(wǎng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略刻不容緩。
　　本文選

2、擇YXK旅游網(wǎng)為例來(lái)研究旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略，YXK旅游網(wǎng)專注“旅游+攝影”的社交旅游模式，在局部范圍內(nèi)得到了迅速的發(fā)展，但所面臨的問(wèn)題依然是品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足，優(yōu)勢(shì)不明顯。基于YXK旅游網(wǎng)品牌優(yōu)勢(shì)不足的現(xiàn)狀，本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，采用戰(zhàn)略研究中常用的SWOT分析方法對(duì)YXK旅游網(wǎng)進(jìn)行了較為全面的分析，確定YXK旅游網(wǎng)站在品牌上的不足而選擇的WO戰(zhàn)略，并通過(guò)對(duì)旅游網(wǎng)標(biāo)桿企業(yè)攜程網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展進(jìn)行的比較分析，對(duì)-YXK旅游網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建提供

3、了一定的參考，通過(guò)案例分析的方法對(duì)YXK進(jìn)行了全面的剖析，確定了了YXK旅游網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略及實(shí)施的保障措施。研究表明YXK旅游網(wǎng)在品牌上的優(yōu)勢(shì)不明顯，對(duì)品牌的管理上還存在缺陷，缺乏相對(duì)科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)YXK旅游網(wǎng)站的發(fā)展;品牌建設(shè)對(duì)于YXK旅游網(wǎng)來(lái)講具有重要的意義，YXK旅游網(wǎng)想取得長(zhǎng)期的發(fā)展并能夠在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線旅游行業(yè)中占據(jù)一席之位，需要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建;YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建按照前期、中期及后期的三個(gè)階段，概