房地產(chǎn)品牌構(gòu)建與運(yùn)營.pdf

1、房地產(chǎn)在中國的市場化發(fā)展,經(jīng)歷了十幾年的非理性、無序競爭時(shí)期之后,已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的品牌競爭時(shí)代.一方面,隨著房地產(chǎn)市場的逐漸規(guī)范,開放性市場競爭的加劇,以及開發(fā)商、消費(fèi)者的成熟,中國房地產(chǎn)業(yè)開始尋找或正在實(shí)踐著各自的品牌經(jīng)營之路;另一方面,現(xiàn)實(shí)中我們對房地產(chǎn)品牌還沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識,也缺少權(quán)威性、系統(tǒng)性的房地產(chǎn)品牌理論,并且對于現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中相關(guān)問題、現(xiàn)象的關(guān)注和解釋還不足.如何成功構(gòu)建房地產(chǎn)品牌并實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營之路成為業(yè)界、學(xué)界所共同面臨的

2、非常重要而迫切的問題.該論文研究主要是基于房地產(chǎn)相關(guān)的品牌理論分析,結(jié)合實(shí)際案例,來探尋房地產(chǎn)品牌構(gòu)建和經(jīng)營的全貌及其關(guān)鍵環(huán)節(jié),同時(shí)從消費(fèi)者心理角度及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的角度,認(rèn)識房地產(chǎn)品牌價(jià)值,進(jìn)而提出構(gòu)建強(qiáng)勢品牌,贏得未來市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素、必要模式及競爭策略,為業(yè)界提供有益的參考.其中,房地產(chǎn)品牌的構(gòu)建與運(yùn)營作為主要研究方面,包括房地產(chǎn)品牌的靜態(tài)基礎(chǔ)研究,涉及房地產(chǎn)品牌理念、品牌構(gòu)成、品牌形象、品牌價(jià)值、品牌的消費(fèi)者研究等,和品牌運(yùn)營的