中國房地產(chǎn)品牌建設(shè)批判.pdf

1、隨著中國房地產(chǎn)建設(shè)逐漸深入，關(guān)于建設(shè)中國房地產(chǎn)品牌的實踐也逐漸豐富起來。但反觀目前的房地產(chǎn)品牌建設(shè)理論和現(xiàn)象，我們發(fā)現(xiàn)對房地產(chǎn)品牌存在著誤解。探討房地產(chǎn)品牌的實質(zhì)并如何建設(shè)中國房地產(chǎn)品牌是本文的重心所在。 本文首先界定了房地產(chǎn)品牌的概念，即主要討論具有全國代表性的房地產(chǎn)企業(yè)品牌。在研究方法上，本文采用文獻研究方法收集了大量的關(guān)于房地產(chǎn)品牌的公開論述和理論實踐案例，將房地產(chǎn)品牌建設(shè)現(xiàn)狀集中在五個維度進行討論，即品牌與形象、品牌與知

2、名度、品牌與品質(zhì)、品牌與附加值、品牌與生活方式，力圖在此基礎(chǔ)上廓清中國房地產(chǎn)品牌的理論和實踐現(xiàn)狀。 在論證的基礎(chǔ)上，本文認為房地產(chǎn)品牌的實質(zhì)實際上是房地產(chǎn)品牌與顧客、員工以及其他利害關(guān)系相關(guān)者(stakeholders)之間的一種密切的情感關(guān)系。房地產(chǎn)品牌是相關(guān)利害關(guān)系者通過對房地產(chǎn)產(chǎn)品、房地產(chǎn)企業(yè)的認知、體驗產(chǎn)生信任和感情后所建立的情感關(guān)系。 創(chuàng)建強勢的房地產(chǎn)品牌的關(guān)鍵在于，在理解房地產(chǎn)品牌實質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過對內(nèi)整合(