萬科房地產(chǎn)品牌營銷策略研究.pdf

1、品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，關(guān)乎著企業(yè)的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，房地產(chǎn)企業(yè)品牌亦不例外。當(dāng)前，越來越多的大型房地產(chǎn)企業(yè)開始意識(shí)到品牌營銷的重要性，并將品牌營銷提升到了戰(zhàn)略地位，在發(fā)展過程中探索以品牌設(shè)計(jì)、品牌定位、品牌傳播、品牌延伸及品牌維護(hù)為主要手段的品牌營銷策略。房地產(chǎn)品牌營銷策略的根本目的在于將本公司的房地產(chǎn)產(chǎn)品從具有高度同質(zhì)性的房地產(chǎn)市場中有效地凸顯出來，形成強(qiáng)勢(shì)的品牌力量，從而提高銷售效率，獲得高溢價(jià)和高市場占有率。因

2、此，研究房地產(chǎn)品牌營銷策略至關(guān)重要。
　　文章從品牌、房地產(chǎn)品牌及品牌營銷基礎(chǔ)理論的回顧歸納出發(fā)，采用文獻(xiàn)研究分析、個(gè)案研究分析和探索性研究等多角度相結(jié)合的研究方法，對(duì)萬科集團(tuán)房地產(chǎn)品牌營銷策略進(jìn)行研究。通過對(duì)萬科房地產(chǎn)品牌營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查與分析，挖掘該集團(tuán)在品牌營銷中存在的問題及潛力；結(jié)合品牌營銷的相關(guān)理論，制定出一套適合萬科房地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢(shì)的品牌營銷策略優(yōu)化方案，在此基礎(chǔ)上提出萬科房地產(chǎn)品牌營銷實(shí)施保障建議。