品牌定位、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位三者有何不同

1、時(shí)至今日，許多營(yíng)銷專家還說不清楚什么叫品牌，更說不清楚什么叫品牌定位，包括美國(guó)的許多著名營(yíng)銷學(xué)權(quán)威如特勞特和里斯（定位理論的創(chuàng)立者）等人，都在理論上存在混亂，往往把市場(chǎng)定位﹑產(chǎn)品定位和品牌定位混淆在一起。本人無意在理論上攻擊某人或標(biāo)榜什么創(chuàng)新，但品牌是什么和品牌定位是什么這兩個(gè)問題一定要說清，基本的東西搞不清楚，品牌定位有誤，對(duì)于企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)﹑實(shí)施品牌戰(zhàn)略就不可能產(chǎn)生什么真正巨大的價(jià)值。第一部分什么是品牌﹑品牌的準(zhǔn)確定義對(duì)品牌下定義是營(yíng)

2、銷學(xué)的一個(gè)大問題，許多年以來，東西方對(duì)品牌都存在著許多錯(cuò)誤理解。十大典型錯(cuò)誤理解如下：1，品牌是產(chǎn)品加營(yíng)銷包裝；2，品牌是概念；3，品牌是符號(hào)體系；4，品牌是服務(wù)加產(chǎn)品；5，品牌等于賣高價(jià)；6，品牌是消費(fèi)關(guān)系；7，品牌是感覺；8，品牌是文化；9，品牌是附加值；10，品牌就是商譽(yù)。以上十大品牌觀，不是以偏概全，就是把品牌的結(jié)果和表現(xiàn)當(dāng)作品牌本身；在理論上存在錯(cuò)誤，在實(shí)踐上造成品牌建設(shè)偏向或殘缺，對(duì)于塑造品牌形象﹑提升品牌只是品牌的一個(gè)組成

3、部分；6，品牌既包含消費(fèi)關(guān)系，也包含非消費(fèi)關(guān)系，如許多人認(rèn)可寶馬車，但他自己并不實(shí)際購(gòu)買或打算購(gòu)買寶馬；沒有品牌的產(chǎn)品服務(wù)也存在消費(fèi)關(guān)系，因此消費(fèi)關(guān)系對(duì)于品牌定義毫無用處；7，品牌不僅僅是感覺，更是多次感覺的最終綜合結(jié)晶物；品牌不僅包含感性較多的感受的產(chǎn)物，而且包括理性較多的評(píng)價(jià)的產(chǎn)物；品牌不是過程，而是結(jié)果；8，品牌應(yīng)該有文化，但并不必須或自然而然地有文化，有的著名品牌如“張小泉”剪刀，我并沒有聽說他有什么文化；品牌文化是人為賦予培育

4、的，或逐漸形成的，文化的形成是個(gè)漫長(zhǎng)的過程；品牌文化只是品牌的理念部分，沒有產(chǎn)品及其他部分支持，品牌建設(shè)要落空；9，附加值是品牌建設(shè)產(chǎn)生的結(jié)果，可以用來衡量品牌價(jià)值，可以說是品牌的表現(xiàn)，但顯然不是品牌本身；10，品牌不僅僅是無形的商譽(yù)，品牌還包括商品﹑標(biāo)識(shí)﹑行為等有形的內(nèi)容；另外，商譽(yù)本身是個(gè)模糊和不確切的需要定義的概念，不適合用于給品牌下定義。第二部分什么是市場(chǎng)定位﹑產(chǎn)品定位和品牌定位市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或者說目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的選擇