產(chǎn)品識別設(shè)計的行為識別研究.pdf

1、市場同質(zhì)化的現(xiàn)象日益普遍，促使企業(yè)將“改革”的視角逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品識別上。在識別設(shè)計方法的引導下，使用特征、風格一致的產(chǎn)品來強化企業(yè)在大眾心中的形象。用戶對于產(chǎn)品的要求逐漸由形式的關(guān)注轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品行為的體驗上，但當前識別設(shè)計方法還是停留在對產(chǎn)品外觀的設(shè)計上，單純追求產(chǎn)品風格上統(tǒng)一。產(chǎn)品識別設(shè)計的視點有待于轉(zhuǎn)移至用戶的行為上，即用戶使用產(chǎn)品的行為過程中。因此，有必要從行為的角度出發(fā)建立識別設(shè)計，建立更加科學、系統(tǒng)的產(chǎn)品識別設(shè)計策略。
　　

2、本文提出的產(chǎn)品行為識別設(shè)計，目的在于解決兩個主要問題：一是如何對產(chǎn)品行為識別進行定義；二是如何根據(jù)用戶行為進行產(chǎn)品識別設(shè)計。這兩個問題主要與用戶行為和產(chǎn)品識別設(shè)計兩個方面的研究有關(guān)，在對這兩個領(lǐng)域的研究理論整理歸類的基礎(chǔ)上，分析用戶行為和產(chǎn)品識別的關(guān)系，提出產(chǎn)品行為識別的概念，并對其構(gòu)成元素、作用進行歸納分析，其中產(chǎn)品行為識別的構(gòu)成元素包含知覺行為要素和操作行為要素和認知行為要素；其次，結(jié)合目前對產(chǎn)品識別設(shè)計的研究方法進行綜合分析，提出

3、產(chǎn)品行為識別構(gòu)建模式，包括分析、提取、優(yōu)化、定型四個階段，分析階段包括產(chǎn)品系列分析和用戶行為分析，在提取階段整合分析結(jié)果提取行為識別基因，在優(yōu)化階段根據(jù)行為基因列出多個方案并初步篩選，在定型階段對保留的方案進行二次篩選得到最終方案。
　　本文以榨汁機系列產(chǎn)品為例，對產(chǎn)品行為識別設(shè)計的研究方法進行驗證。首先對用戶使用榨汁機的行為進行觀察分析，接著分析用戶的行為需求并提取行為識別基因，對這些行為識別基因進行整合得到榨汁機系列設(shè)計方案，