《大圣歸來》內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略研究.pdf

1、2015年中國國產(chǎn)電影迎來票房井噴年。暑期檔接連有多部電影沖擊影史票房紀錄。其中，國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》開畫后靠席卷網(wǎng)絡社交平臺的“自來水”①運動拉引發(fā)全民追捧，升票房逆勢而上，成為近十年來難得一見的“現(xiàn)象級”動畫電影作品，這部動畫電影的巨大成功也使得中國觀眾以及國產(chǎn)動畫電影人看到了新的希望?！洞笫w來》制作團隊八年磨一劍，對中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新。將戲曲藝術(shù)、水墨藝術(shù)、皮影藝術(shù)乃至民俗傳統(tǒng)有機融入到電影創(chuàng)作中去，使得本片具有強

2、烈的中國色彩，能夠獲得廣大觀眾的心理認同。同時，電影學習國外先進經(jīng)驗，在故事內(nèi)容、劇情結(jié)構(gòu)上大膽求變，創(chuàng)作出高質(zhì)量的敘事動畫。除了優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意之外，《大圣歸來》的成功也離不開傳播策略的得當?！白詠硭边\動的本質(zhì)即是病毒式傳播。病毒式傳播是口碑傳播在網(wǎng)絡平臺的一種形態(tài)。經(jīng)過精妙偽裝的“病原體”投放到網(wǎng)絡平臺后，借助人際關(guān)系鏈迅速輻射開來，實現(xiàn)低成本的高效傳播。成功的病毒式傳播需要制造具有超強感染力的“病原體”，鎖定包括意見領(lǐng)袖在內(nèi)的易感