國產(chǎn)動畫電影全齡化策略研究——以西游記之大圣歸來為例

1、太原理工大學(xué)研究生學(xué)位論文I太原理工大學(xué)研究生學(xué)位論文I國產(chǎn)動畫電影全齡化策略研究——以《西游記之大圣歸來》為例摘要長期以來，我國對動畫藝術(shù)的定位是以兒童為受眾，現(xiàn)代動畫電影要想在藝術(shù)領(lǐng)域具備應(yīng)有的地位，就必須去掉“低幼化”的標(biāo)簽。觀看動畫電影的國內(nèi)觀眾中，成年人遠(yuǎn)比少年兒童多，其中年輕人是動畫市場的消費(fèi)主體。 進(jìn)口動畫電影在題材內(nèi)容上豐富多樣， 并且具有一定的品牌影響力， 相比之下， 我國“低幼化”的動畫電影并不能滿足消費(fèi)者觀賞需求。

2、近年來，我國一些動畫電影的創(chuàng)作思路發(fā)生了從“低幼化”到“全齡化”的轉(zhuǎn)變， “全齡化”動畫電影的出現(xiàn)給市場發(fā)展帶來新的活力。本文從《西游記之大圣歸來》動畫電影出發(fā)，分析其作品創(chuàng)作及市場運(yùn)作中的全齡化策略。 影片內(nèi)容上的敘事結(jié)構(gòu)上參照了美國動畫電影的模式，“成長”與“救贖”為故事主題,人物形象、美術(shù)設(shè)計(jì)等方面將民族文化特色和現(xiàn)代動畫審美進(jìn)行了成功的融合； 在市場運(yùn)作中， 多平臺宣傳推廣、 開發(fā)衍生品等方面拉近了和消費(fèi)者的距離。全齡化策略對《