新浪微博中的國(guó)產(chǎn)電影口碑營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制研究——以《西游記之大圣歸來(lái)》為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，微博成為了電影作品進(jìn)行宣傳推廣的“重要戰(zhàn)場(chǎng)”，為獲得更好的票房成就，電影制作方在微博中投入大量財(cái)力和人力進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。電影制作方想要在劇烈的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取生存和發(fā)展空間，僅僅利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的需求，必須積極主動(dòng)地借助微博這一新興媒體進(jìn)行電影營(yíng)銷(xiāo)，才能吸引更多觀眾對(duì)電影的關(guān)注，從而創(chuàng)造更高的票房?jī)r(jià)值。
　　2015年7月10日上映的《西游記之大圣歸來(lái)》所做的成功微博口

2、碑營(yíng)銷(xiāo)讓這部電影大放異彩?！洞笫w來(lái)》的網(wǎng)絡(luò)口碑好評(píng)如潮，在影迷口碑營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地新浪微博中，話題是如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的？在微博口碑營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中，哪些傳播主體發(fā)布口碑信息，能夠獲得好的傳播效果？傳播主體是如何開(kāi)展口碑傳播的？什么樣的口碑微博，更容易引起受眾的轉(zhuǎn)發(fā)？換句話說(shuō)，獲得好的傳播效果的口碑信息的作用方式是什么？微博中大量與營(yíng)銷(xiāo)主題相關(guān)的口碑微博產(chǎn)生從而形成口碑聲浪，那么這個(gè)口碑聲浪只與電影票房之間正相關(guān)嗎？這些問(wèn)題，還缺乏系統(tǒng)的答