大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略研究_6736.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展以及居民消費(fèi)觀念的改變，電影市場(chǎng)受到越來(lái)越多人的關(guān)注，產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷模式已經(jīng)落伍，中國(guó)電影急需尋求新的營(yíng)銷模式。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)很多電影通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)了票房的大幅度提升，這讓人注意到微博在電影營(yíng)銷中的重要地位。微博營(yíng)銷策略的研究，對(duì)于電影實(shí)現(xiàn)效益飛升有重要的參考價(jià)值。本文從當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景出發(fā)，基于筆者在新浪微博長(zhǎng)期實(shí)習(xí)中不斷收集得到的樣本數(shù)據(jù)，構(gòu)建了國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略

2、因子分析模型和層次選擇模型，依據(jù)電影不同的宣傳階段匹配不同策略模式，并通過(guò)實(shí)例驗(yàn)證了模型的合理性和可用性，為國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷提供一定的理論參考和建議。本文具體工作如下:
　　首先，從國(guó)內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，研究傳統(tǒng)電影營(yíng)銷模式的特點(diǎn)和營(yíng)銷手段，通過(guò)分析新時(shí)代下傳統(tǒng)電影營(yíng)銷模式的問(wèn)題，指出新興微博電影營(yíng)銷模式可以更好地解決這些問(wèn)題并幫助電影實(shí)現(xiàn)效益飛升與成本節(jié)約。
　　然后，在國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷特點(diǎn)和觀影人群屬性分析的基礎(chǔ)上

3、，構(gòu)建國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略因子分析模型。通過(guò)大量國(guó)產(chǎn)電影樣例的分析得出效果影響主因子，以此為依據(jù)制定合理的國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略。
　　通過(guò)專家評(píng)價(jià)法中調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，建立國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略層次選擇模型，探討在電影不同宣傳階段的策略選擇。依據(jù)電影宣傳的前期、中期、后期分別進(jìn)行研究并總結(jié)不同策略模式，以期為影片在不同宣傳時(shí)期的策略選擇提供參考。
　　最后，以《后會(huì)無(wú)期》和《左耳》為實(shí)例研究對(duì)象，在主因子分析模型基礎(chǔ)上對(duì)

4、比了兩部電影的微博營(yíng)銷效果，分析了兩部電影的微博主和微博內(nèi)容特征，并根據(jù)層次選擇模型分析了營(yíng)銷效果較好的《后會(huì)無(wú)期》在不同宣傳時(shí)期微博營(yíng)銷策略的選擇。
　　本文旨在以系統(tǒng)和科學(xué)的電影微博營(yíng)銷策略支撐國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷實(shí)踐，通過(guò)國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略因子分析模型和層次選擇模型的建立，為國(guó)產(chǎn)電影不同宣傳階段的策略選擇提供參考，利用《后會(huì)無(wú)期》和《左耳》微博營(yíng)銷數(shù)據(jù)對(duì)所建模型的可行性和合理性進(jìn)行分析，結(jié)果表明所建模型是可行和合理的，達(dá)到了為國(guó)