大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)上書(shū)店?duì)I銷(xiāo)策略研究.pdf

1、網(wǎng)上書(shū)店?duì)I銷(xiāo)是圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要形式。隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上書(shū)店的發(fā)展迅速，已經(jīng)成為圖書(shū)消費(fèi)者主要的購(gòu)買(mǎi)渠道。對(duì)網(wǎng)上書(shū)店來(lái)說(shuō)，圖書(shū)銷(xiāo)售是主要的業(yè)務(wù)，然而目前網(wǎng)上書(shū)店的營(yíng)銷(xiāo)存在著一些不足和問(wèn)題，有必要對(duì)網(wǎng)上書(shū)店?duì)I銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行研究分析，提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等諸多新技術(shù)的發(fā)展，使得數(shù)據(jù)呈爆炸式的增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為信息技術(shù)領(lǐng)域新的革新技術(shù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為企業(yè)的核心資產(chǎn)，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)

2、值，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。對(duì)于網(wǎng)上書(shū)店?duì)I銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以解決目前存在的不足和問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)上書(shū)店制定營(yíng)銷(xiāo)策略有著巨大作用。
　　論文以4R營(yíng)銷(xiāo)理論和大數(shù)據(jù)為理論基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)上書(shū)店?duì)I銷(xiāo)從4R理論的角度對(duì)其現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行分析研究，運(yùn)用大數(shù)據(jù)解決問(wèn)題，提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。該策略運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，主要從關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報(bào)四個(gè)方面展開(kāi)研究，逐一分析其營(yíng)銷(xiāo)策略，并且對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施和運(yùn)用大數(shù)據(jù)應(yīng)注意的問(wèn)題進(jìn)行了研究分析。