國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展一改過(guò)去國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)供給嚴(yán)重不足的情況,為人們提供了豐富的國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)品,同時(shí)培育了一批國(guó)產(chǎn)電影的忠實(shí)消費(fèi)群體。大眾文化消費(fèi)方式的嬗變導(dǎo)致了中國(guó)電影從生產(chǎn)導(dǎo)向向消費(fèi)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型,電影企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念也經(jīng)歷了由過(guò)去的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今激烈的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,如何抓住消費(fèi)者,培養(yǎng)電影忠實(shí)消費(fèi)者群體,維系企業(yè)與社會(huì)各界的關(guān)系,成為了電影生產(chǎn)者不得不考慮的重要問(wèn)題。
　　近年來(lái),

2、我國(guó)電影制片發(fā)行企業(yè)在商業(yè)電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了大量有益的探索,形成了基本符合我國(guó)本土電影市場(chǎng)行情的電影營(yíng)銷(xiāo)理念,產(chǎn)生了一批電影營(yíng)銷(xiāo)方面的典范。然而相對(duì)于美日韓等電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家,國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)在各個(gè)方面普遍存在著不足和缺陷,而業(yè)外非專(zhuān)業(yè)資金的大量涌入、業(yè)內(nèi)游戲規(guī)則的不健全更加深了這種狀況。本文研究的目的在于理清當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)模式的問(wèn)題,闡明阻礙我國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的障礙,并提出解決各個(gè)突出問(wèn)題的可行方法。通過(guò)深入分析國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)

3、狀,指出國(guó)產(chǎn)影片營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)選擇、電影宣傳推廣、電影品牌等幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)層面的不足,并提出相關(guān)建議。本文創(chuàng)新性地將國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)與電影的生命周期、銷(xiāo)售渠道相結(jié)合,認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該針對(duì)電影的檔期、渠道模式和生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)采取相對(duì)應(yīng)的電影營(yíng)銷(xiāo)策略,并時(shí)刻關(guān)注電影營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化,發(fā)揮國(guó)產(chǎn)制片企業(yè)靈活經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì),積極探索、開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)空間。最后本文還對(duì)困擾我國(guó)電影制片、放映業(yè)多年的渠道矛盾問(wèn)題現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,提出了解決渠道沖突的基本方法