新浪微博傳播機(jī)制研究——以“圍脖女王”姚晨微博為例.pdf

1、麥克盧漢曾說過，媒介是人類社會(huì)前進(jìn)的動(dòng)力。隨著數(shù)字信息技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，傳播媒介不斷地推陳出新，也讓大眾擁有了越來越多選擇的可能。而在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介融合技術(shù)發(fā)展的大背景之下，微博這一新興的媒介形態(tài)也應(yīng)運(yùn)而生。
　　 從2009年11月21日，云南省人民政府新聞辦公室在新浪微博開通國內(nèi)第一家政府微博“微博云南”，在第一時(shí)間對(duì)昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件向公眾進(jìn)行說明；到2010的兩會(huì)期間，微博成為廣大委員、代表們聽取民意的

2、新途徑；再到2010年11月15日上海公寓起火，新浪微博發(fā)出第一條火情信息；再到2011年1月28日，姚晨成為了新浪微博首個(gè)粉絲數(shù)超過500萬的用戶，穩(wěn)居新浪微博名人排行榜榜首，成為名副其實(shí)的“圍脖女王”。微博以更為強(qiáng)大的信息傳播力和參與社會(huì)公共事務(wù)的能力活躍在大眾的視野之中。
　　 作為2010年度熱詞的“微博”，它的出現(xiàn)引起了全世界范圍內(nèi)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與談?wù)?。微博用其日益攀升的用戶?guī)模和迅猛發(fā)展的影響力在社會(huì)上掀起了一場

3、“微革命”。它釋放了大眾的話語權(quán)，成就了一種全新的個(gè)性表達(dá)方式。微博“短、平、快”的傳播特點(diǎn)不僅讓草根階層擁有了屬于自己的發(fā)聲平臺(tái)，其所特有的“背對(duì)臉”的創(chuàng)新交互方式，還給大眾帶來了一種全新的互動(dòng)體驗(yàn)，在綜合層面上使人類的耳、口、眼得以延伸，讓人的感官得以更加充分的體驗(yàn)。然而，在這項(xiàng)革命性的創(chuàng)新背后，也隱藏著一些制約其發(fā)展的因素，比如微博的盈利模式，商業(yè)營銷以及在其他專業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用等，其模糊不清的發(fā)展前景也讓人擔(dān)憂?；谶@種現(xiàn)狀，針對(duì)獨(dú)

4、具特色又特立獨(dú)行的新浪微博進(jìn)行理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究，分析新浪微博的傳播特性，建立起微博的傳播模式，探究微博的傳播機(jī)制，是本文研究的重點(diǎn)。本文試圖通過對(duì)新浪微博個(gè)案的剖析，找到在微博的傳播過程中，傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介等方面對(duì)其傳播效果的影響，對(duì)目前新浪微博發(fā)展階段所存在的問題，從內(nèi)容和監(jiān)管等層面來科學(xué)分析其未來發(fā)展，并試圖找到新浪微博在其他領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)用。
　　 全文共分為五章。第一章緒論，主要是對(duì)本文的研究背景、研究對(duì)

5、象、研究方法、研究目的和意義等進(jìn)行梳理和論述。通過對(duì)國內(nèi)外關(guān)于微博的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，確立了本文以新浪微博的傳播機(jī)制為主要研究內(nèi)容。在研究過程中，本文采取文獻(xiàn)研究法、比較研究法，案例分析法，內(nèi)容分析法等多種研究方法進(jìn)行分析研究。
　　 第二章，解讀微博。首先對(duì)微博進(jìn)行概念上的界定，然后通過分析微博的顯著特性，對(duì)其進(jìn)行媒介意義上的論述。
　　 第三章，重點(diǎn)論述新浪微博的傳播機(jī)制。首先從新浪微博的傳播過程出發(fā)，對(duì)其傳播要素分

6、別進(jìn)行詮釋，然后建立起新浪微博的傳播模式，從而探究其內(nèi)在的傳播機(jī)制。
　　 第四章，對(duì)“圍脖女王”姚晨的新浪微博進(jìn)行個(gè)案研究。本章從傳播的五個(gè)維度，分別是傳播主體、傳播內(nèi)容、媒介因素、受眾選擇以及反饋因素，對(duì)其微博進(jìn)行分類研究。通過采用內(nèi)容分析法的研究方法，試圖找出其微博從眾多名人微博中脫穎而出的原因，以及能夠保持如此高的粉絲關(guān)注度的內(nèi)在動(dòng)因。此外，還對(duì)微博的出現(xiàn)是否催生新的理論研究進(jìn)行了探究。
　　 第五章，從我國微博

7、目前發(fā)展所面臨的困境和在未來的多領(lǐng)域探索之路兩方面展開論述，對(duì)微博的未來發(fā)展進(jìn)行了展望。
　　 簡而言之，新浪微博的出現(xiàn)改變著人們的很多想法和行為，也在改變著人與人之間的關(guān)系。這正如網(wǎng)友們親切地將新浪微博稱為“圍脖”一樣，可以帶給我們溫暖。本文在對(duì)已有研究的梳理之上，對(duì)新浪微博的傳播特性進(jìn)行分析，建立起微博的傳播模式，探究其傳播機(jī)制，并通過對(duì)個(gè)案的調(diào)查，對(duì)微博熱的內(nèi)在動(dòng)因進(jìn)行較為全面的分析研究，期望為中國社會(huì)化媒體的發(fā)展做出貢獻(xiàn)