共享單車(chē)的創(chuàng)意傳播策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程不斷加快，城市交通體系越來(lái)越難滿足城市居民不同層次的出行需求。“十三五”規(guī)劃中的綠色發(fā)展理念成為共識(shí)，飽受城市病困擾的城市居民對(duì)于低碳出行、綠色出行的呼聲日益高漲。
　　2016年共享單車(chē)作為一種新的出行方式，解決了市民短途出行的痛點(diǎn)。它對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，不僅帶動(dòng)了傳統(tǒng)自行車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇與升級(jí)，而且促進(jìn)整個(gè)行業(yè)知名度的提升。對(duì)共享單車(chē)創(chuàng)意傳播策略的研究需要明晰創(chuàng)意傳播管理理論的相關(guān)概念，利用創(chuàng)意

2、傳播的視角對(duì)共享單車(chē)的溝通元、創(chuàng)意傳播資源及與生活者的協(xié)同策略進(jìn)行研究，從而分析共享單車(chē)創(chuàng)意傳播策略的影響，引起相關(guān)思考。
　　創(chuàng)意傳播管理理論的概念由三個(gè)方面進(jìn)行分析。首先是概念的界定。創(chuàng)意傳播管理是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的洞察，是在新的技術(shù)發(fā)展條件下對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的回應(yīng)。其次，創(chuàng)意傳播管理與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播有一定的區(qū)別。主要體現(xiàn)在前者是后者的理論基礎(chǔ)，而后者是前者在新環(huán)境下的延續(xù)，但追求改變是二者的共同點(diǎn)。

3、最后，創(chuàng)意傳播管理由溝通元、選擇傳播資源和傳播效果的監(jiān)測(cè)與管理三部分組成。溝通元牽涉到注意力的凝聚，選擇合適的傳播資源可以更好的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意傳播，而全程監(jiān)測(cè)和管理是企業(yè)品牌資產(chǎn)的保證。共享單車(chē)的溝通元分為熱點(diǎn)型溝通元、生活者制造的溝通元和主題型溝通元三種。共享單車(chē)營(yíng)銷(xiāo)傳播力度不斷加強(qiáng)，各個(gè)品牌主打免費(fèi)騎行、跨界合作等溝通元吸引了更多用戶的加入；而融資消息、拓展海外市場(chǎng)、解決短途出行難題等溝通元?jiǎng)t提升了共享單車(chē)整個(gè)行業(yè)的關(guān)注度；同時(shí)，單車(chē)運(yùn)營(yíng)

4、過(guò)程中因?yàn)椴晃拿餍袨槭軗p的信息也成為吸引網(wǎng)友注意力的溝通元。
　　共享單車(chē)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體資源、明星社交資源和可占有傳播資源的整合，組成了自身的創(chuàng)意傳播資源。通過(guò)傳統(tǒng)媒體、微博、微信、官方網(wǎng)站、手機(jī)端APP等傳播資源與生活者進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)意，同時(shí)各單車(chē)企業(yè)的創(chuàng)始人和明星等公眾人物也成為共享單車(chē)的傳播資源，最終達(dá)到共享單車(chē)的創(chuàng)意傳播的目標(biāo)——使企業(yè)與生活者的關(guān)系走向協(xié)同。協(xié)同是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，通過(guò)生活者對(duì)分享騎行的體驗(yàn)、對(duì)品牌的關(guān)注，最終

5、達(dá)到與企業(yè)理念上的協(xié)同。共享單車(chē)通過(guò)生活者的協(xié)同創(chuàng)新加速了單車(chē)的更新?lián)Q代，通過(guò)信用分制度激勵(lì)企業(yè)與生活者共同管理，甚至誕生了“單車(chē)獵人”這個(gè)特殊群體。
　　共享單車(chē)的創(chuàng)意傳播影響主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一是理念價(jià)值，共享單車(chē)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展與綠色發(fā)展理念高度契合，綠色低碳的出行理念深入人心；第二是經(jīng)濟(jì)價(jià)值，共享單車(chē)公司牌借助創(chuàng)意傳播提高了自身單車(chē)品牌的知名度；第三是社會(huì)價(jià)值，共享單車(chē)引發(fā)了全社會(huì)對(duì)與于城市出行的重新思考。事實(shí)上，共享單