“童書媽媽三川玲”微信公眾號內(nèi)容傳播與營銷策略研究.pdf

1、微信公眾平臺自2012年正式發(fā)布以來，依托先進的網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)支撐，以其強大的傳播功能給企事業(yè)單位及多行業(yè)部門帶來了顛覆性的影響。微信公眾號的運營已經(jīng)成為多行業(yè)宣傳推廣及營銷的重要手段。
　　自媒體的興盛和發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體及社會精英群體的話語權(quán)不再占有絕對的統(tǒng)治地位。自媒體的便捷實用實現(xiàn)了信息的高速交互流通和某種意義上的自由發(fā)表。微信公眾號運營的手段策略不斷朝專業(yè)化的方向發(fā)展，已有部分自媒體脫離平臺的單一營銷模式，逐漸深入到垂直

2、的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中去，形成獨立的品牌形象。
　　筆者對“童書媽媽三川玲”其文章的內(nèi)容風(fēng)格、選題來源等方面進行深入解讀后，發(fā)現(xiàn)“童書媽媽三川玲”微信公眾號有著諸多獨特的創(chuàng)新內(nèi)容和營銷策略，在同類微信公眾號中，別具特色，頗有運用價值和借鑒意義。本文主要對微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷策略做了詳細的分析研究，通過分析微信公眾號的文本內(nèi)容的眾包內(nèi)容及組織方式，可以看出內(nèi)容發(fā)展朝組織化轉(zhuǎn)向社會化，通過案例分析本文發(fā)現(xiàn)，“童書媽媽三川玲”微信公眾號原創(chuàng)

3、內(nèi)容較多，創(chuàng)作人員豐富，文章富有一定深度和教育意義，在內(nèi)容的標(biāo)題、排版等方面也較為注重，以不同的表現(xiàn)形式吸引受眾，給讀者創(chuàng)造良好的閱讀內(nèi)容平臺。第二部分分析“童書媽媽三川玲”的品牌個性和品牌的社群建設(shè)，其微信公眾號設(shè)立了讀書會、冬令營等板塊，線上線下活動緊密結(jié)合，不斷創(chuàng)新線下活動方式，引領(lǐng)受眾，粘合受眾，讓受眾感受到社群的溫暖與魅力。第三部分重點分析了“童書媽媽三川玲”微信公眾號營銷推廣策略，以用戶組建社群，實現(xiàn)內(nèi)容，品牌價值，商業(yè)產(chǎn)品

4、的精準(zhǔn)傳播;與社群組織成員建立良好的朋友關(guān)系，增強多方的互動維持社群粘性。同時，本章還運用41原則對微信營銷進行分析，一、利益原則:用戶滿足與有內(nèi)涵平臺打造二。個性原則:兒童教育標(biāo)簽與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。三、互動原則:互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與社群成員溝通增強四。趣味原則:內(nèi)容為王與熱口話題相輔相成，詳細闡述了每一個方面對微信營銷的重要作用。第四部分主要是探討“童書媽媽三川玲”微信公眾號在發(fā)展中所面臨的一些問題及發(fā)展建議，當(dāng)前微信公眾號還存在著內(nèi)容表現(xiàn)形式