雪花啤酒M地區(qū)市場營銷策略研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對消費(fèi)品需求呈現(xiàn)出多樣化、動態(tài)化、個性化的發(fā)展趨勢。啤酒作為日用消費(fèi)品在滿足人們生活偏好、感情和溝通需要等方面起著重要的作用。隨著消費(fèi)者對啤酒產(chǎn)品需求量的日益增加，國外啤酒企業(yè)通過合資或者獨(dú)資方式進(jìn)入中國市場，使啤酒企業(yè)面臨著激烈的市場競爭。因此，如何對雪花啤酒在M地區(qū)現(xiàn)行的市場營銷策略進(jìn)行改進(jìn)，提高產(chǎn)品的銷量和市場占有率，擴(kuò)大品牌影響力是雪花啤酒黑龍江營銷中心亟待解決的一個重要問題。
　　

2、論文介紹了雪花啤酒M地區(qū)營銷組織結(jié)構(gòu)狀況，對雪花啤酒M地區(qū)市場營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，具體分析了雪花啤酒M地區(qū)市場營銷產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略；分析了雪花啤酒M地區(qū)經(jīng)營狀況，找出了雪花啤酒M地區(qū)市場營銷存在的主要問題，并對其成因進(jìn)行分析。通過對雪花啤酒經(jīng)營環(huán)境和行業(yè)競爭狀況進(jìn)行分析，系統(tǒng)深入分析了雪花啤酒M地區(qū)市場營銷競爭對手的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略；找出了雪花啤酒M地區(qū)經(jīng)營狀況，明確了雪花啤酒M地區(qū)市場競爭