華潤雪花啤酒A城市營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟水平和信息技術水平的飛速發(fā)展、世界經(jīng)濟一體化進程的加快，企業(yè)所面臨的競爭環(huán)境愈發(fā)嚴峻。管理者們意識到，在包括啤酒業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)制造企業(yè)里，只改造生產(chǎn)技術或是改造流水線，已經(jīng)不能滿足市場競爭發(fā)展的需要，傳統(tǒng)改善空間已經(jīng)越來越小，而優(yōu)良的營銷策略已經(jīng)成為了提升競爭能力和企業(yè)業(yè)績的一個重要手段。如何針對啤酒產(chǎn)品的特殊性，對啤酒產(chǎn)品營銷策略進行創(chuàng)新選擇，使營銷成為啤酒企業(yè)價值創(chuàng)造中的重點環(huán)節(jié)，是提高現(xiàn)代啤酒企業(yè)競爭力的關鍵所在，同時也是促

2、進啤酒行業(yè)蓬勃發(fā)展的關鍵。
　　為了探索啤酒產(chǎn)品進行營銷策略的有效途徑和創(chuàng)新選擇，本文以華潤雪花啤酒在A城市的營銷為例，對其進行了系統(tǒng)分析。首先，對啤酒產(chǎn)品的營銷特殊性以及華潤雪花啤酒在A城市的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境進行分析，通過SWOT方法得到華潤雪花啤酒的競爭態(tài)勢；其次，針對華潤雪花啤酒在城市的營銷現(xiàn)狀，提出營銷渠道構建中所存在的問題；最后，論文提出了華潤雪花啤酒在A城市的營銷策略創(chuàng)新選擇的對策建議和相關保障。本文的研究有助于幫助