相守科技自主品牌建設(shè)為核心的戰(zhàn)略發(fā)展研究.pdf

1、隨著改革開放的不斷深入，我國中小企業(yè)在國家與政府的幫扶下發(fā)展極為迅猛，在我國經(jīng)濟發(fā)展過程中，中小企業(yè)的貢獻不容小覷，在我國國民經(jīng)濟中占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著社會經(jīng)濟的進步，市場的成熟，中小企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個從無到有，從弱小到強大的過程，而企業(yè)之間的競爭也漸漸從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)移到了人才競爭、品牌競爭之上。眾所周知，人們都傾向于購買馳名商標(biāo)產(chǎn)品，這無疑反映了品牌對于一個企業(yè)的重要性，所以，我國中小企業(yè)當(dāng)務(wù)之急就是盡快形成自己的品牌特色。

2、r>　　一直以來，我國家電行業(yè)的市場競爭的激烈性向來是有增無減，市場上相仿的產(chǎn)品越來越多，利潤空間也越來越小，行業(yè)整合已勢不可擋。自20世紀(jì)90年代起，家電行業(yè)曾經(jīng)歷過兩次整改。企業(yè)之間的整合使廣大家電企業(yè)走到了一起，形成了巨大的合力。隨著企業(yè)的整合，市場競爭也會越來越激烈，企業(yè)最唯一要做的就是搶占先機，獲得市場份額。目前，部分家電企業(yè)已經(jīng)清楚的認(rèn)識到了品牌對企業(yè)發(fā)展的意義，并開始著手規(guī)劃品牌戰(zhàn)略。
　　本文依據(jù)在攻讀MBA學(xué)位過