我國自主品牌網(wǎng)站（英文版）建設(shè)與發(fā)展策略研究.pdf

1、在當(dāng)今跨文化傳播和數(shù)字化時代的大背景下，國外眾多品牌通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營銷，其中品牌網(wǎng)站中文版是其重要的傳播渠道之一。相應(yīng)地，我國自主品牌要想真正走出去，為國外用戶知曉和認(rèn)可，就必須利用好網(wǎng)絡(luò)這個重要渠道。建立并完善自主品牌網(wǎng)站英文版必要而迫切。目前，關(guān)于品牌網(wǎng)站的研究以行業(yè)類和個案類居多，比如對汽車行業(yè)品牌網(wǎng)站的研究，對中國石油集團(tuán)品牌網(wǎng)站的研究等等，而對自主品牌網(wǎng)站英文版的研究少之又少。本文即在此背景下，對品牌網(wǎng)站英文版進(jìn)行

2、了詳細(xì)研究，并試圖提出其建設(shè)中存在的問題和發(fā)展對策。
　　本文在對以“用戶體驗(yàn)”為中心的企業(yè)網(wǎng)站和跨文化傳播背景下自主品牌對外傳播進(jìn)行分析后，以定量的方式對品牌網(wǎng)站英文版進(jìn)行了分析，并基于此提出了品牌網(wǎng)站英文版存在的問題。本文共抽取家電、酒類、汽車、服裝、食品、襪子/紡織品、乳業(yè)、飲品、鞋業(yè)、醫(yī)藥、家具制造/木制品和日化等12個行業(yè)，46個自主品牌，從網(wǎng)站英文版擁有率、網(wǎng)站與企業(yè)契合度及整體信息架構(gòu)指標(biāo)、網(wǎng)站信息指標(biāo)、網(wǎng)站互動指標(biāo)