我國轎車自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌是企業(yè)與消費者溝通的渠道，是獲得贏利的有效手段，企業(yè)要在激烈的市場競爭中保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢，必須建立自己的強勢品牌。 自改革開放后，我國的汽車產(chǎn)業(yè)基本形成了以中外合資為主的框架，希望以市場換技術(shù)來推動我國汽車工業(yè)的發(fā)展。但是，由于外資企業(yè)為保持在中國市場的技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，極力打壓中國汽車企業(yè)自主品牌的開發(fā)，在核心技術(shù)上更是極力封鎖，其結(jié)果是大量的外資品牌涌入國內(nèi)市場，合資企業(yè)銷售利潤的絕大部分被外資企業(yè)以其擁有的技術(shù)和品

2、牌的知識產(chǎn)權(quán)為條件拿走。 基于這種現(xiàn)狀，我國汽車企業(yè)要實現(xiàn)自身發(fā)展、提高贏利能力，必須提高自身的技術(shù)實力，必須擁有自己的品牌。本文選取我國汽車行業(yè)最為薄弱的領(lǐng)域——轎車行業(yè)——作為研究對象，回顧了我國轎車自主品牌的發(fā)展歷程，并簡單分析了我國轎車市場的現(xiàn)狀；構(gòu)建了以顧客為本的品牌資產(chǎn)理論框架。以顧客為本的品牌資產(chǎn)理論包括手段、品牌知識和利益三個方面；其中，手段包括品牌要素、營銷計劃和次級品牌聯(lián)想三個方面的內(nèi)容；品牌知識包括品牌意識