品牌戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略的核心【外文翻譯】

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）外文翻譯原文：原文：Brstrategy:enterprisestrategyceAtpresentanewtheyintheUnitedStatesotherwesterndevelopedcountriesispopularthistheyisthesenibrmanagementpracticecaseanalysistheauthoftheTempalPualofthe“brdrivemanagementst

2、rategythey“.PualTempalthink:“enlightenedcompanyhasimpressedbrconceptsexistonlyinconsumerheartnopromiseofconsumerpsychologythebrisjustcompanyproductnamesservicefmtostop““consumercreatedbrconsumershavebr.““Brdrivemanagemen

3、tstrategythey“revolutionizedtheenterprisemanagementstrategymodeadvocateusingbrvisioninsteadofvisionwithbrstrategyguidemanagementstrategybrshapingwasraisedbyenterprisemanagesthehighestposition.Atpresentmanywellknownenterp

4、risesstartfirstplanningbrvisionmissiontopromotethemanagementoftheenterprisestrategybusinessactivities.Theauththought“brdrivemanagementstrategythey“canintheUnitedStatesotherwesterndevelopedcountriesispopularisthenecessity

5、ofdevelopingmarketeconomyalongwithmarketcompetitionbecomesincreasinglyhomogeneitybrstrategywillbecometheceofenterprisestrategy.Todaysmarketeconomyconsumeristhetruemasterofmarketanyenterprisestrategyifnotfthecenterwithcon

6、sumerwdsitispossiblefromactualmarketitmayeventuallybeconsumeraboned.Consumersinthemarketisconcernedpurchasebraslongasbrbringtoconsumerexpectationsfunctionsofemotionintereststheywillbesatisfiedtheydontcarebrbacksideofente

7、rprises.FexamplemanyconsumersarenotknowradarlongineshasisSMHcompanyleadingbrsdidntunderstfromyumsKFCpizzahuthoweverthisdogroupdidnotaffectthesebrthoughpopularfeeling.譯文：譯文：品牌戰(zhàn)略：企業(yè)戰(zhàn)略的核心品牌戰(zhàn)略：企業(yè)戰(zhàn)略的核心目前，一種新的理論在美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家正大行其道

8、，這個(gè)理論就是《高級(jí)品牌管理——實(shí)務(wù)及案例分析》的作者PualTempal的“品牌驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論”。PualTempal認(rèn)為：“開明的公司已經(jīng)銘記品牌的概念只存在于消費(fèi)者的心里，沒(méi)有消費(fèi)者的心理承諾，品牌只不過(guò)是公司或產(chǎn)品的名字或服務(wù)的形式罷了”，“消費(fèi)者創(chuàng)造了品牌，消費(fèi)者擁有品牌”。“品牌驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論”顛覆了傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式，主張用品牌愿景代替公司愿景，用品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，品牌塑造被提高到了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高位置。目前許多

9、知名企業(yè)開始首先規(guī)劃品牌的愿景和使命，并以此推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。筆者以為，“品牌驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論”能夠在美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家大行其道，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨同質(zhì)化，品牌戰(zhàn)略必將成為企業(yè)戰(zhàn)略的核心。當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者才是市場(chǎng)的真正主人，任何企業(yè)戰(zhàn)略如果不能以消費(fèi)者為中心的話，就有可能脫離市場(chǎng)實(shí)際，就有可能最終被消費(fèi)者遺棄。消費(fèi)者在市場(chǎng)中所關(guān)注、購(gòu)買的是品牌，只要品牌能帶給消費(fèi)者所期望的功能及情感利益，他們就會(huì)心

10、滿意足，他們并不關(guān)心品牌背后的企業(yè)。比如，許多消費(fèi)者并不知道雷達(dá)、浪琴是SMH公司旗下的品牌，也不了解肯德基、必勝客都出自百勝集團(tuán)門下，然而這并不影響這些品牌深入人心。因?yàn)橄M(fèi)者在市場(chǎng)中追逐的是品牌，所以企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中如果不以品牌戰(zhàn)略為核心，就很難最終占有消費(fèi)的心，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)。品牌力時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，企業(yè)和消費(fèi)者零距離接觸的是品牌，企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營(yíng)銷等各種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最終都要轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)參與市場(chǎng)角逐，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)