XX眼鏡公司品牌定位研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，全球貿(mào)易市場(chǎng)已經(jīng)連成一片，全球企業(yè)界已從初級(jí)階段的產(chǎn)品銷售發(fā)展到高級(jí)階段的品牌營(yíng)銷。品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重，只有擁有了強(qiáng)有力的品牌，企業(yè)才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)位置。企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略需要對(duì)品牌定位進(jìn)行研究，品牌定位是品牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)，起著基礎(chǔ)性的導(dǎo)向作用。本文將通過(guò)對(duì)品牌定位理論的研究解決企業(yè)品牌定位的實(shí)務(wù)問(wèn)題。
　　本文在廣泛吸收國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌定位

2、相關(guān)理論的含義、原理、方法和過(guò)程進(jìn)行了具體而深入的研究，并提出品牌定位的具體思路。
　　本文以江蘇省丹陽(yáng)XX眼鏡公司為研究對(duì)象，對(duì)該公司主要品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析:首先確定該公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研收集消費(fèi)者對(duì)XX眼鏡公司及其對(duì)手的品牌評(píng)議數(shù)據(jù)，通過(guò)建立品牌定位測(cè)評(píng)模型、因子分析和制作品牌定位圖的方法，分析出XX眼鏡公司當(dāng)前的品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀:品牌價(jià)值理念不夠突出，難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　針對(duì)該公司的品牌現(xiàn)狀，