美國HJ公司XX服裝品牌中國推廣策略研究.pdf

1、隨著我國對外開放不斷加深，社會穩(wěn)定，國內經濟穩(wěn)步增長帶動居民收入以及消費能力的迅速提高，巨大的消費市場空間吸引著國際品牌不斷進入中國市場，服裝品牌更是其中重要的一部分。然而，由于對中國市場環(huán)境的陌生，以及文化上的較大差異，如何使品牌有效地融入中國市場，成為這些外來企業(yè)要面臨的現實問題。因此，本文作者借助在與美國HJ公司展開品牌合作的機會，在對品牌推廣等相關理論研究的基礎上的，結合國內服裝市場發(fā)展狀況和對眾多服裝品牌發(fā)展案例的分析，對美國

2、HJ公司XX品牌進入中國市場，XX品牌推廣的策略進行研究。研究過程中采用SWOT管理工具對內外環(huán)境展開分析，并從品牌目標受眾、推廣設計方案、渠道選擇等多方面提出了針對中國市場的推廣策略，以幫助企業(yè)更快的適應中國的市場環(huán)境。
　　XX品牌整套推廣策略的價值在于適時把握中國消費市場變化動向，尤其是互聯網下國內外服裝企業(yè)和品牌發(fā)展所面臨諸多新挑戰(zhàn)和新機遇，通過對中國市場環(huán)境的深入分析，將XX品牌定位與消費者的需求進行對接；通過設計策略調