美國(guó)HJ公司XX服裝品牌中國(guó)推廣策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)對(duì)外開放不斷加深，社會(huì)穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)帶動(dòng)居民收入以及消費(fèi)能力的迅速提高，巨大的消費(fèi)市場(chǎng)空間吸引著國(guó)際品牌不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，服裝品牌更是其中重要的一部分。然而，由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的陌生，以及文化上的較大差異，如何使品牌有效地融入中國(guó)市場(chǎng)，成為這些外來企業(yè)要面臨的現(xiàn)實(shí)問題。因此，本文作者借助在與美國(guó)HJ公司展開品牌合作的機(jī)會(huì)，在對(duì)品牌推廣等相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上的，結(jié)合國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r和對(duì)眾多服裝品牌發(fā)展案例的分析，對(duì)美國(guó)

2、HJ公司XX品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，XX品牌推廣的策略進(jìn)行研究。研究過程中采用SWOT管理工具對(duì)內(nèi)外環(huán)境展開分析，并從品牌目標(biāo)受眾、推廣設(shè)計(jì)方案、渠道選擇等多方面提出了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的推廣策略，以幫助企業(yè)更快的適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境。
　　XX品牌整套推廣策略的價(jià)值在于適時(shí)把握中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化動(dòng)向，尤其是互聯(lián)網(wǎng)下國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)和品牌發(fā)展所面臨諸多新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，通過對(duì)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的深入分析，將XX品牌定位與消費(fèi)者的需求進(jìn)行對(duì)接；通過設(shè)計(jì)策略調(diào)