出版企業(yè)全面質(zhì)量營(yíng)銷研究.pdf

1、目前我國(guó)出版企業(yè)的營(yíng)銷理念還比較落后，營(yíng)銷手段不多，營(yíng)銷管理比較粗放，出版企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)之間缺乏協(xié)調(diào)，尤其是編輯部門(mén)和營(yíng)銷部門(mén)之間，信息交流不充分甚至缺乏，對(duì)于大量的庫(kù)存積壓互相指責(zé)。關(guān)注于顧客價(jià)值的質(zhì)量營(yíng)銷理論已經(jīng)廣泛應(yīng)用到房地產(chǎn)、飯店、電信、服裝、保健品、藥品等領(lǐng)域來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題，但是質(zhì)量營(yíng)銷在出版業(yè)應(yīng)用的研究幾乎沒(méi)有。如何將質(zhì)量營(yíng)銷引入出版領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)質(zhì)量與營(yíng)銷的結(jié)合，是一個(gè)具有重要理論和現(xiàn)實(shí)意義的課題。
　　本論文的

2、最大研究特色與創(chuàng)新點(diǎn)是在出版企業(yè)引入全面質(zhì)量營(yíng)銷概念，探討全面質(zhì)量營(yíng)銷在新的領(lǐng)域—出版企業(yè)的全新運(yùn)用。針對(duì)我國(guó)出版企業(yè)在營(yíng)銷上存在的問(wèn)題，創(chuàng)新性地提出將全面質(zhì)量管理理論的理念、方法引入到出版營(yíng)銷之中，并以全面質(zhì)量營(yíng)銷理論研究成果為基礎(chǔ)，構(gòu)建了出版企業(yè)全面質(zhì)量營(yíng)銷體系模型，論述了出版企業(yè)實(shí)施全面質(zhì)量營(yíng)銷的具體策略，從內(nèi)部質(zhì)量營(yíng)銷與外部質(zhì)量營(yíng)銷兩方面著手，促進(jìn)出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與營(yíng)銷的結(jié)合。在內(nèi)部質(zhì)量營(yíng)銷中從構(gòu)建質(zhì)量文化、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、增強(qiáng)營(yíng)