圖書出版企業(yè)營銷風險管理研究.pdf

1、分類號UDC密級學校代碼10497武搔對乒大穿學位論文目圖書出版企業(yè)營銷風險管理研究文目題英題研究生姓名指導教師單位名稱申請學位級別論文提交日期Publishinghidus勿胡瑾姓名梅傳聲職稱教授姓名楊學忠職稱編審武漢理工大學文法學院郵編430070碩士學科專業(yè)名稱傳播學2010.11二論文答辯日期.2010.n.29學位授予單位武漢理工大學學位授予日期答辯委員會主席二__評閱人_2010年11月武漢理工大學碩士學位論文第三部分，利用

2、企業(yè)風險管理的基本理論知識，運用要素分析法和Sw0T分析法來對圖書營銷風險進行識別。對圖書營銷風險的控制從風險回避、風險降低、風險分攤、風險轉移和風險自留這五個方面去分析。第四部分，結合出版企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀，提出如建立風險管理機制、推進風險信息化管理、加強企業(yè)信息交流、掌握營銷環(huán)境動態(tài)、注重市場調研、實行市場細分策略、營銷渠道策略，利用傳媒進行造勢、加強出版社的自我借勢等策略對圖書營銷風險進行規(guī)避。關鍵詞:出版企業(yè)、圖書營銷、營銷風險、風險