圖書出版經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、圖書既是精神產(chǎn)品也是物質(zhì)產(chǎn)品,這種二重性使其在生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的過程中表現(xiàn)出獨(dú)特的產(chǎn)品屬性;圖書的這種產(chǎn)品屬性決定了圖書出版業(yè)具有社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值既相融合又相矛盾、精神生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)一體化、壟斷與競(jìng)爭(zhēng)兼?zhèn)涞慕徊嫘偷漠a(chǎn)業(yè)特征.圖書市場(chǎng)受個(gè)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)等六大因素的影響;圖書市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性因缺乏測(cè)定數(shù)據(jù),不具備定量分析的條件,只能進(jìn)行一般的定性分析,總體而言,圖書市場(chǎng)需求缺乏價(jià)格彈性.書商參與的圖書市場(chǎng)需求曲線會(huì)發(fā)生某種變化,圖書出版者在

2、確定圖書價(jià)格時(shí),必須考慮到讀者的價(jià)格預(yù)期和書商的利潤(rùn)空間;近幾年,我國(guó)圖書市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出五大趨勢(shì).圖書市場(chǎng)供給受政府政策等三大因素的影響.當(dāng)前,我國(guó)圖書出版業(yè)在供求關(guān)系上存在尖銳的矛盾,主要表現(xiàn)在:供求脫節(jié),退貨、庫存嚴(yán)重,信息、銷售不暢等方面.從一般理論與實(shí)踐上講,圖書市場(chǎng)具有兩大特征,在三個(gè)不同的營(yíng)銷階段,應(yīng)進(jìn)行不同的營(yíng)銷實(shí)踐,靈活運(yùn)用信息、宣傳、渠道和折扣四大要素,嚴(yán)格遵循整體策劃、"統(tǒng)一戰(zhàn)線"、有的放矢、超前創(chuàng)新、彈性折扣等五大