mba論文論我國出版企業(yè)的品牌營銷策略pdf

1、I 摘 要 品牌競爭時(shí)代已經(jīng)到來， 以品牌競爭為核心和標(biāo)志的品牌經(jīng)濟(jì)也已形成， 同時(shí)伴隨著中國傳媒業(yè)準(zhǔn)入限制的逐步放開， 出版市場面臨的國際競爭壓力越來越大， 各出版企業(yè)面臨著生存與發(fā)展的嚴(yán)峻考驗(yàn)。 從最初的賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，從產(chǎn)品競爭到品牌競爭的競爭升級(jí)， 使得我國眾多出版企業(yè)不得不將打造優(yōu)秀出版品牌作為新的競爭策略，從品牌標(biāo)識(shí)、品牌定位、品牌策劃、品牌營銷等多方面努力，力求打造優(yōu)秀的出版品牌，以求在國際出版行業(yè)取得一席之地。

2、本文結(jié)合當(dāng)今我國出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r， 首先界定了出版品牌的含義與其構(gòu)成要素，指出了出版品牌涵蓋了出版物品牌、出版人品牌、作者品牌、出版企業(yè)文化品牌等四個(gè)方面。 以上四個(gè)方面分別構(gòu)成了本論文的第一至四章。 在論文的最后一章， 即第五章， 筆者從我國出版企業(yè)的角度探討了實(shí)施品牌營銷策略所需的制度保障，主要涉及適應(yīng)市場、創(chuàng)新機(jī)制、人才吸引及人才激勵(lì)等四個(gè)方面。 同時(shí)， 出版經(jīng)濟(jì)在近幾年飛速發(fā)展， 體制及戰(zhàn)略創(chuàng)新使越來越多的出版企業(yè)在競爭中脫穎而

3、出， 某些出版企業(yè)品牌、 圖書品牌的打造使很多出版企業(yè)聲名鵲起，也為其帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，鑒于以上事實(shí)，筆者研究分析了一批國內(nèi)知名出版品牌的案例， 包括對(duì)讀客圖書有限公司的精品圖書打造策略的研究， 對(duì)北京磨鐵圖書有限責(zé)任公司的精英策略研究， 對(duì)接力出版社的作者品牌營銷策略研究以及對(duì)三聯(lián)書店的文化營銷策略的研究。 并著力于在案例探討的基礎(chǔ)上為我國出版企業(yè)在當(dāng)今競爭激烈的市場條件下探尋做大做強(qiáng)的品牌營銷之道。 綜上，本文創(chuàng)新點(diǎn)在于：第一，嘗

4、試準(zhǔn)確界定出版品牌的定義并進(jìn)行系統(tǒng)分類，全面分析其各部分構(gòu)成要素的內(nèi)涵及與出版企業(yè)品牌營銷的關(guān)系；第二，對(duì)出版品牌理論研究的嘗試， 是傳播理論和品牌觀念在出版領(lǐng)域的運(yùn)用和發(fā)展。 在出版品牌定位、 出版品牌營銷傳播等領(lǐng)域的探討， 對(duì)如何打造出版品牌提出了有益的見解。第三，通過對(duì)國內(nèi)出版品牌建設(shè)較為成功的案例的研究，把理論與實(shí)踐相結(jié)合， 既概括總結(jié)我國當(dāng)前的出版企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀， 又總結(jié)了其成功的一般性規(guī)律。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：出版企業(yè)；出

5、版品牌；品牌營銷；營銷策略 III strategy explore our publishing business in today's competitive market conditions do the bigger and stronger the brand marketing of the Road. Summary, this innovation of this paper is that: first,

6、try to define precisely defined and systematic classification publishing brands, a comprehensive analysis of the connotation of its part of the elements and the relationship with the publication of corporate brand market

7、ing; Second, research on the publishing brand theory, communication theory and the application and development of the brand concept in the field of publishing. Explore the field in the publishing brand positioning publis

8、hing brand marketing communications, useful insights on how to build a publishing brand. More successful cases of domestic publishing brand building, the theory and practice of combining both summarizes our current publi