基于反向世代視角的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向及調(diào)節(jié)因素研究.pdf

1、信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展拉開了中國(guó)后喻文化時(shí)代的序幕。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的瘋狂式發(fā)展，基于反向世代影響下年長(zhǎng)一代進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的意愿正逐漸加強(qiáng)。本研究以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境為背景，以中國(guó)上下兩世代人為研究對(duì)象，探究年長(zhǎng)一代在年輕一代的反向世代影響下完成消費(fèi)再社會(huì)化的過程，揭示反向世代影響的作用機(jī)制和作用形式，了解反向世代影響對(duì)年長(zhǎng)一代的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向所發(fā)揮的作用，以及其他一系列可能對(duì)反向世代影響引致網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向起到調(diào)節(jié)作用的影響因素。
　　全文

2、由五章構(gòu)成:第一章為緒論，主要介紹本文的選題背景、研究目的、研究意義及研究框架等;第二章為文獻(xiàn)綜述，主要對(duì)代際影響的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行闡述，并對(duì)世代、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向等的研究概況進(jìn)行回顧;第三章為研究設(shè)計(jì)與方法，主要對(duì)本文的研究模型、研究假設(shè)、問卷設(shè)計(jì)等進(jìn)行說明;第四章為數(shù)據(jù)結(jié)果與討論，主要對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析并就假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果進(jìn)行討論;第五章為全文總結(jié)，對(duì)本研究的局限、后續(xù)研究的方向及政策建議等進(jìn)行了說明。
　　本文實(shí)證部分的主

3、要結(jié)論如下:(1)消費(fèi)溝通、主動(dòng)觀察、共同消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)年長(zhǎng)一代的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向都有顯著的正向影響。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境背景下，主動(dòng)觀察是更為有效的反向世代影響方式;(2)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境背景下，年長(zhǎng)一代的獨(dú)立性越強(qiáng)，會(huì)削弱反向世代作用機(jī)制對(duì)年長(zhǎng)一代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向的影響。然而，關(guān)于三種反向世代作用機(jī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向的影響中，計(jì)算機(jī)使用熟練程度的調(diào)節(jié)效應(yīng)不顯著。網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間在消費(fèi)溝通對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向的影響中和共同消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向影響中都有顯著的反向調(diào)