基于技術(shù)接受模型的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向影響因素研究——以南京高校為例.pdf

1、隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種新型銷售方式，一方面，由于其具有低成本、不受時(shí)空限制等優(yōu)勢(shì)，正受到越來(lái)越多企業(yè)的重視；另一方面，由于其具有時(shí)尚性、價(jià)格低、不受時(shí)空限制等優(yōu)勢(shì)，正受到越來(lái)越多年輕人的追捧和喜愛。
　　 本文以大學(xué)生為研究對(duì)象，在閱讀相關(guān)理論、文獻(xiàn)資料和專家訪談的基礎(chǔ)上，找出影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向的因素，并建立相應(yīng)影響因素模型，分析大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物態(tài)度與意向的關(guān)系；大學(xué)生感知因素與其網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物態(tài)度及意向的關(guān)

2、系；并比較大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)熟練程度、瀏覽網(wǎng)上商店頻率、是否進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在大學(xué)生感知因素、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物態(tài)度及意向之間的差異。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷收集數(shù)據(jù)，利用SPSS17對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)處理和分析，結(jié)果顯示：
　　 (1)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物態(tài)度與意向呈顯著正相關(guān)關(guān)系。
　　 (2)大學(xué)生感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)質(zhì)量、感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有用、感知網(wǎng)上商店系統(tǒng)質(zhì)量、感知網(wǎng)上商店信息質(zhì)量、感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全、感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物易用、感知網(wǎng)上商品價(jià)格與大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物態(tài)度呈

3、顯著正相關(guān)關(guān)系，且影響程度由大到小遞減；感知網(wǎng)上商品質(zhì)量與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物態(tài)度的相關(guān)關(guān)系不顯著。
　　 (3)大學(xué)生感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)質(zhì)量、感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有用、感知網(wǎng)上商店信息質(zhì)量、感知網(wǎng)上商店系統(tǒng)質(zhì)量、感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物易用、感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全與大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向呈顯著正相關(guān)關(guān)系，且影響程度由大到小遞減；感知網(wǎng)上商品質(zhì)量和感知網(wǎng)上商品價(jià)格與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向的相關(guān)關(guān)系不顯著。
　　 (4)大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)熟練程度在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物態(tài)度、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向、

4、感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物易用、感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有用、感知網(wǎng)上商店信息質(zhì)量、感知網(wǎng)上商店系統(tǒng)質(zhì)量、感知網(wǎng)上商品價(jià)格、感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全存在顯著差異，互聯(lián)網(wǎng)熟練程度越高，對(duì)上述因素的影響程度越高，在感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)質(zhì)量上不存在顯著差異.
　　 (5)大學(xué)生瀏覽網(wǎng)上商店頻率除了在感知網(wǎng)上商品質(zhì)量和感知網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)質(zhì)量上不存在顯著差異外，在其它因素上均存在顯著差異。
　　 (6)大學(xué)生是否進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物除了在感知網(wǎng)上商品價(jià)格、感知網(wǎng)上商品質(zhì)量、感