中國氣象頻道品牌化建設(shè)研究.pdf

1、隨著國家文化戰(zhàn)略的調(diào)整和人民生活習(xí)慣的改變，文化管理體制和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢將順應(yīng)潮流，展開重大的改革。這種變革對于各級電視媒體既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何整合自身的資源在激烈變化的市場中脫穎而出，已成為我們不得不認(rèn)真思索的課題。中國氣象頻道要想長成一棵枝繁葉茂的常青樹，就必須要走出一條適合自身特色的品牌化建設(shè)之路。
　　本文通過對中國氣象頻道作為有線數(shù)字付費(fèi)專業(yè)化頻道所面臨的市場生存問題進(jìn)行分析，提出品牌化建設(shè)是其走出困境的必然選擇。文章

2、首先對電視頻道品牌研究進(jìn)行回顧和總結(jié)，結(jié)合當(dāng)今中國電視產(chǎn)業(yè)的背景環(huán)境，從國家公共氣象服務(wù)、數(shù)字化市場環(huán)境、付費(fèi)頻道市場發(fā)展和中國氣象頻道自身發(fā)展等幾方面需求探討了中國氣象頻道品牌化建設(shè)的必要性和急迫性。
　　其次，在具體操作路徑上，文章在提出中國氣象頻道的品牌定位理論的基礎(chǔ)上，從中國氣象頻道的整體包裝和欄目的品牌構(gòu)建兩方面提出了中國氣象頻道的品牌構(gòu)建方法。文章從市場定位、功能定位和形象定位三方面對中國氣象頻道的品牌定位進(jìn)行探討。市

3、場定位是頻道品牌定位的前提要素，功能定位是頻道滿足目標(biāo)受眾需求的獨(dú)特方式，形象定位是目標(biāo)受眾對頻道品牌的直觀感受。成功的頻道品牌定位應(yīng)體現(xiàn)出這三個(gè)方面的高度統(tǒng)一，功能定位高度滿足特定目標(biāo)市場的實(shí)際需求，形象定位緊密切合目標(biāo)市場的心理偏好與自我認(rèn)同。
　　以“三位一體”的品牌定位為依據(jù)，文章提出了中國氣象頻道的整體包裝和欄目的品牌構(gòu)建的品牌構(gòu)建方法。頻道應(yīng)遵循統(tǒng)一、規(guī)范、漸變、超前、特色的原則，從形象標(biāo)志、色彩、圖形、文字、聲音五要

4、素進(jìn)行整體包裝。欄目構(gòu)建方面，文章從按需求設(shè)置欄目、構(gòu)建專業(yè)氣象服務(wù)、合理劃分氣象頻道時(shí)段、提高節(jié)目質(zhì)量、名牌主持人培育五方面提出了方案的構(gòu)思。
　　最后，文章還在中國氣象頻道的品牌化推廣和延伸策略上做了一定的探討。提出要抓住重大天氣事件的推廣契機(jī)，進(jìn)行“事件推廣”，樹立專業(yè)品牌;要通過多頻次、多方法的手段在頻道內(nèi)和合作伙伴平臺上進(jìn)行推廣。提出中國氣象頻道品牌主要可以向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)多媒體的報(bào)刊、雜志等領(lǐng)域做橫向延伸;在受眾群體