廣播電臺(tái)頻道品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、　　1992年6月，中共中央、國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》中明確指出廣播電視屬于第三產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，以北京人民廣播電臺(tái)交通頻道為代表的一批專業(yè)臺(tái)、系列臺(tái)異軍突起，成為廣播電視產(chǎn)業(yè)景觀中的一道亮麗風(fēng)景線。2003年以后，廣播產(chǎn)業(yè)有了明顯的、整體的改觀。2003年是國(guó)家廣播電影電視總局規(guī)定的“廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”。無(wú)論是我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的“局部突破”，還是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家廣播業(yè)的高利潤(rùn)率，以及中國(guó)社會(huì)城市化進(jìn)程的加快，都說(shuō)明和喻示著廣播產(chǎn)

2、業(yè)所擁有的巨大的發(fā)展空間。
　　但是，在另一方面，廣播電臺(tái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也很嚴(yán)峻。一方面，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體如報(bào)紙電視的市場(chǎng)份額繼續(xù)在擴(kuò)大，新興媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等也在蠶食著傳統(tǒng)廣播的生存空間。另一方面，廣播行業(yè)內(nèi)播出的頻道越來(lái)越多，播出的內(nèi)容和形式都很接近，產(chǎn)品差異化程度低。廣播頻道的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不足。
　　本論文通過(guò)對(duì)廣播電臺(tái)頻道競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析，指出了目前廣播電臺(tái)頻道所面臨的問(wèn)題，有針對(duì)性地提出了廣播電臺(tái)頻道品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并且在具

3、體操作層面進(jìn)行了富有創(chuàng)新的論述。這就是，廣播電臺(tái)頻道品牌戰(zhàn)略，不能僅限于一般意義上的形象戰(zhàn)略。更重要的是在于頻道品牌品質(zhì)的創(chuàng)造。
　　本文共分八部分。第一部分是引言，論述了論文背景和意義、創(chuàng)新點(diǎn)、研究基本思路以及論文的組織結(jié)構(gòu)；第二部分是相關(guān)理論綜述，主要是有關(guān)品牌、品牌戰(zhàn)略的相關(guān)論述；第三部分論述的是廣播頻道面臨的環(huán)境分析，在這個(gè)部分詳細(xì)地分析了廣播頻道外部所面臨的危機(jī)和機(jī)遇；第四部分則論述了廣播行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)——這兩部分

4、正是找到廣播頻道可行的發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)所在；第五部分主要是闡述了廣播頻道品牌戰(zhàn)略對(duì)于廣播頻道自身發(fā)展、應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)、順應(yīng)外部環(huán)境的機(jī)遇、揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)、克自身劣勢(shì)的必要性；第六部分則具體闡述頻道品牌戰(zhàn)略的具體實(shí)施方法和步驟；第七部分具體介紹了廣播媒體中品牌戰(zhàn)略實(shí)施較為成功的山東廣播交通音樂之聲的生動(dòng)案例；第八部分為結(jié)束語(yǔ)。
　　當(dāng)今社會(huì)，是信息社會(huì)，更是各類新生和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代；21世紀(jì)的中國(guó)，更是海內(nèi)外各路媒體競(jìng)爭(zhēng)的