央視紀錄頻道品牌建設研究.pdf

1、2011年是中國紀錄片發(fā)展歷程中具有重要意義的一年。這一年，我國唯一的國家級專業(yè)紀錄頻道——央視紀錄頻道創(chuàng)辦。該頻道的建立，體現(xiàn)了國家對紀錄片行業(yè)的重視，為發(fā)展緩慢、市場前景狹窄的中國紀錄片帶來了新的契機和動力。國家級專業(yè)頻道的身份使得央視紀錄頻道擁有著覆蓋全國的優(yōu)勢，廣闊的收視群令紀錄片不再是小眾媒體產(chǎn)品；同時，面向海外的信號傳播則帶領中國國產(chǎn)紀錄片走出了國門，開始融入國際紀錄片市場。2005年開始，中央電視臺走上了“專業(yè)頻道品牌化”

2、的道路，由此，央視紀錄頻道在開播的籌備期，就確立了以“品牌化”為目標的發(fā)展方向，積極進行著頻道品牌建設。
　　在培育頻道品牌時，央視紀錄頻道精準的品牌定位和理念、視覺、行為三種品牌識別系統(tǒng)以及頻道產(chǎn)品品牌的打造，為樹立紀錄頻道獨特的品牌個性和品牌形象打下堅實的基礎；在推廣頻道品牌時，針對國內(nèi)市場的頻道宣傳和面向國外的品牌傳播，進一步加深了央視紀錄頻道在國內(nèi)外受眾心中的品牌印象，而橫縱雙向的品牌延伸，則擴大了紀錄頻道在非電視領域的品

3、牌影響力，有效提升了頻道品牌的知名度和美譽度。然而，電視頻道的品牌建設不是一時就能完成的，需要不斷探尋適合自身頻道的發(fā)展方式。央視紀錄頻道在頻道品牌建設中的優(yōu)秀經(jīng)驗值得其他紀錄頻道學習，同時，頻道在品牌建設中存在的問題，也需要相關頻道和整個中國紀錄片行業(yè)加以關注。
　　通過總結與比較，央視紀錄頻道存在著以下問題：一、內(nèi)容題材的局限性；二、生產(chǎn)機制不夠完善；三、贏利模式單一化；四、缺乏受眾互動。為了在未來發(fā)展中規(guī)避這些不足，促進頻道