央視中文國際頻道文化 類欄目品牌化研究.pdf

1、央視中文國際頻道是一檔以海內(nèi)外華人華僑以及港、澳、臺為目標受眾的綜合性頻道?！皞鞒兄腥A文明，服務全球華人”是央視中文國際頻道的辦臺宗旨。當下央視中文國際頻道主要是以文化類節(jié)目為主向海內(nèi)外華人、華僑以及港、澳、臺同胞展示中國優(yōu)秀的文化、藝術、歷史等方面的文明。所以，中文國際頻道即是一檔面向海外華人華僑觀眾的中文頻道，同時，也是海外華人華僑乃至世界了解中國、學習和理解中國文化的重要渠道和傳播平臺。
　　 中國正處于不斷發(fā)展和壯大的階

2、段，作為世界大國之一的中國，越來越受到世界重視的中國不僅要在經(jīng)濟上崛起，在文化傳播方面更加應該崛起。在世界的大舞臺上，中國應該更加注重對外傳播，加強中國文化對外的傳播輸出。然而，央視中文國際頻道在加強對外傳播中國文化，樹立中國文化強國的國家形象，在對外傳播文化方面，央視中文國際頻道更應該對文化類欄目進行品牌的打造與維護。這樣不僅能保持和提升中文國際頻道文化類欄目的品牌，也能更加有效的向海外華人、華僑以及港、澳、臺同胞們傳播五千年的華夏文

3、明，展現(xiàn)中華悠久的歷史文明，有助于世界對中國悠久的歷史文化的了解和學習，也為中國樹立良好的國家形象起著重要作用。
　　 本論文以中國中央電視臺中文國際頻道文化類欄目為研究對象，結(jié)合品牌和傳播學等相關知識對央視中文國際頻道文化類欄目品牌化的發(fā)展進行梳理總結(jié)，并對中文國際頻道文化類欄目品牌化的經(jīng)典案例做個案分析，并進一步提出對中文國際頻道文化類欄目品牌的維護和品牌打造的建議。本論文的核心是對中文國際頻道文化類欄目品牌的維護和對其品牌