遼寧衛(wèi)視頻道品牌欄目研究.pdf

1、在電視媒介競爭日漸白熱化的時代，衛(wèi)視頻道面對最廣闊的電視觀眾，如何將創(chuàng)意、文化與市場進行對接，從而形成良性的互動，在競爭中占有一席之地，是衛(wèi)視頻道一直在找尋的發(fā)展路徑。
　　 2009年十月，遼寧電視臺開始實行制播分離的市場化經(jīng)營，以市場需求為基本導(dǎo)向，對原有的制作與發(fā)行機制進行全面改革。由于以“笑”為基本特色，以二人轉(zhuǎn)為主要形式的東北文化在近幾年內(nèi)影響范圍逐步擴大、文化力日益強盛，并在全國范圍內(nèi)營造了一個得天獨厚的文化氛圍和親

2、和力，遼寧衛(wèi)視便以此為基本依托，并利用“黑土地”的區(qū)域特色和風(fēng)土人情，適時推出獨特的頻道品牌。同時在欄目定位、內(nèi)容策劃、明星主持人選擇時也以觀眾對東北文化的青睞點為依據(jù)，打造出了一批頗具影響的電視欄目，獲得了市場與口碑的雙贏。遼寧電視臺衛(wèi)視頻道的成功在全國電視媒體逐漸陷入發(fā)展瓶頸之際提供了一個值得借鑒的模式即立足本土文化，把握觀眾視點，打造地方品牌，同時也讓我們看到了電視媒體改革的無限潛力。
　　 本文從遼寧衛(wèi)視的特色欄目《王剛