中國(guó)旅游節(jié)慶品牌建設(shè)與國(guó)際化研究.pdf

1、作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，旅游節(jié)慶具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效應(yīng)，能夠在短時(shí)間內(nèi)為舉辦地帶來(lái)顯著的有形和無(wú)形效益，使舉辦地形象和知名度得到迅速提升。20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)旅游節(jié)慶在“旅游搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的辦節(jié)思路指導(dǎo)下迅速發(fā)展起來(lái)。各種各樣的旅游節(jié)慶風(fēng)起云涌，全國(guó)各地幾乎每一個(gè)縣市都推出了具有本地特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)。然而，在眾多的旅游節(jié)慶活動(dòng)中，具有國(guó)際影響力的品牌節(jié)慶卻屈指可數(shù)，絕大部分旅游節(jié)慶規(guī)模小、檔次低、影響小，不僅沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)

2、有的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，而且極大地浪費(fèi)了各種社會(huì)資源。隨著世界市場(chǎng)的日益擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的日趨國(guó)際化，旅游節(jié)慶的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也日趨激烈。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，品牌競(jìng)爭(zhēng)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較充分的情況下的一種競(jìng)爭(zhēng)策略，是一種高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)方式。在浩如煙海的現(xiàn)代旅游節(jié)慶中，要想使自己的節(jié)慶立于不敗之地，就必須打造國(guó)際化的品牌旅游節(jié)慶，提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游節(jié)慶的可持續(xù)發(fā)展。 本文首先簡(jiǎn)要介紹了論文的選題背景和意義，概括分析了國(guó)內(nèi)外在旅游節(jié)慶方面的研究進(jìn)

3、展，介紹了本文的研究方法和內(nèi)容：其次，本文對(duì)旅游節(jié)慶的基礎(chǔ)理論進(jìn)行了探討，分別對(duì)旅游節(jié)慶、旅游節(jié)慶品牌的概念做出了界定，劃分了中國(guó)旅游節(jié)慶的發(fā)展階段，并且通過(guò)系統(tǒng)分析2006年中國(guó)634項(xiàng)旅游節(jié)慶，總結(jié)出中國(guó)旅游節(jié)慶的時(shí)空分布特征。第三，本文對(duì)中國(guó)旅游節(jié)慶品牌建設(shè)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，以2006年中國(guó)81項(xiàng)品牌節(jié)慶為樣本，總結(jié)出中國(guó)品牌旅游節(jié)慶發(fā)展的特點(diǎn)，分析了旅游節(jié)慶品牌建設(shè)過(guò)程中的四大誤區(qū)，并提出旅游節(jié)慶品牌建設(shè)的四大趨勢(shì)，認(rèn)為正是旅游

4、節(jié)慶的國(guó)際化引發(fā)了旅游節(jié)慶的市場(chǎng)化、特色化和專(zhuān)業(yè)化，國(guó)際化是品牌旅游節(jié)慶走向市場(chǎng)化、特色化、專(zhuān)業(yè)化的必然趨勢(shì)。第四，本文根據(jù)旅游節(jié)慶國(guó)際化的內(nèi)容，構(gòu)建了旅游節(jié)慶國(guó)際化指標(biāo)體系，并以青島國(guó)際啤酒節(jié)為例對(duì)中國(guó)旅游節(jié)慶國(guó)際化現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上，提出了中國(guó)旅游節(jié)慶國(guó)際化發(fā)展思路：兼收并蓄，凸顯旅游節(jié)慶主題的包容性；彰顯特色，提高旅游節(jié)慶項(xiàng)目的參與性；政企合作，推進(jìn)旅游節(jié)慶運(yùn)作的市場(chǎng)化；創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，加快旅游節(jié)慶客源的國(guó)際化；產(chǎn)學(xué)結(jié)合，加強(qiáng)旅