山東省旅游節(jié)慶品牌化發(fā)展研究.pdf

1、二十世紀(jì)八十年代以來(lái)，“品牌”一詞悄然滲入到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。凡是在社會(huì)中客觀存在的事物，無(wú)論物質(zhì)的還是精神的，都具有品牌的屬性和潛質(zhì)。人們熱衷于有品牌的產(chǎn)品，是因?yàn)椤捌放啤辈粌H蘊(yùn)藏著商機(jī)更蘊(yùn)藏著無(wú)限的價(jià)值，有品牌的商品就有質(zhì)量上的保障;品牌更會(huì)讓人形成一種心理依賴(lài)，自覺(jué)的成為某一品牌的忠實(shí)顧客，以體現(xiàn)個(gè)人身份和地位。
　　“品牌”的魅力延伸至旅游行業(yè)，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也早已步入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。旅游節(jié)慶作為一種以閑暇娛樂(lè)為核心的旅游

2、項(xiàng)目，是未來(lái)社會(huì)人們追求“樂(lè)享生活”慢節(jié)奏的方式之一，受到更多人的青睞，品牌旅游節(jié)慶的受歡迎程度越來(lái)越明顯。山東省得益于自然與文化的雙重優(yōu)勢(shì)，自古以來(lái)就是旅游大省，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)近30年的發(fā)展，山東省形成了一批具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響力的高品質(zhì)旅游節(jié)慶，像青島國(guó)際啤酒節(jié)一直以來(lái)享有很高的聲譽(yù)。但是，大部分旅游節(jié)慶仍存在各種各樣的問(wèn)題，如:雖有名但缺氣，雖有牌但缺品，這些問(wèn)題抑制了品牌化的進(jìn)程。
　　本文綜合運(yùn)用了市場(chǎng)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)

3、、品牌學(xué)等學(xué)科理論知識(shí)，采用德?tīng)柗品?、AHP法等定性定量相結(jié)合的研究方法，重點(diǎn)對(duì)旅游節(jié)慶品牌化的影響因子進(jìn)行分析、評(píng)價(jià)，對(duì)影響品牌化進(jìn)程最大的六個(gè)因子給予權(quán)重排序，并結(jié)合山東省的具體省情，分別分析了六個(gè)因子的不同情況。同時(shí)本文也進(jìn)行了大量的資料搜集、整理工作，匯總了山東省幾乎全部的旅游節(jié)慶，通過(guò)分析山東省旅游節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出其品牌化過(guò)程中存在的問(wèn)題，對(duì)應(yīng)的提出本省實(shí)現(xiàn)旅游節(jié)慶品牌化的有效對(duì)策。文章的最后，以本省品牌化程度最高的青島國(guó)