從中國洛陽牡丹文化節(jié)探索旅游節(jié)慶品牌化塑造

1、瞎西料技大學論文題目：從中國洛陽牡丹文化節(jié)探索旅游節(jié)慶品牌化塑造學科門類：藝術(shù)學一級學科：藝術(shù)學理論培養(yǎng)單位：設計與藝術(shù)學院碩士生：田甜導師：陳丹2 0 1 6 年5 月從中國洛陽牡丹文化節(jié)探索旅游節(jié)慶品牌化塑造摘要洛陽在充分利用當?shù)鬲毺貧v史文化資源和自然地理區(qū)位條件的同時將商業(yè)活動規(guī)律一品牌意識貫徹于將牡丹文化節(jié)節(jié)慶建設中，因此成為我國著名四大節(jié)慶之一，為各地所效仿。本文以洛陽牡丹花會這一發(fā)展較為成熟的節(jié)慶品牌為實例，運用旅游節(jié)慶活動

2、和品牌學的相關理論，分析其品牌化之路的實踐經(jīng)驗，總結(jié)歸納特有資源性節(jié)慶品牌打造的路徑，并通過詳細分析洛陽牡丹花會這一節(jié)慶品牌發(fā)展現(xiàn)狀，指明其未來發(fā)展方向，以實現(xiàn)對我國其他節(jié)慶長存發(fā)展之道的探索。本文通過對中國洛陽牡丹文化節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀分析后，從以下幾個方面展開研究：第一、探討旅游節(jié)慶品牌相關概念的界定，包括節(jié)慶和旅游節(jié)慶、品牌和旅游節(jié)慶品牌概念探討；以及旅游節(jié)慶品牌打造的意義和價值和我國目前旅游節(jié)慶發(fā)展現(xiàn)狀和瓶頸分析，從而引出對節(jié)慶品牌打造

3、的必要性和重要性依據(jù)所在。第二：主要從洛陽牡丹花會三個不同發(fā)展階段展開闡述，我們可以從分析洛陽牡丹花會文化節(jié)管理方式的改變和性質(zhì)的改變，以及將商業(yè)活動規(guī)律逐步融合的過程，進而分析其在改變發(fā)展中所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益、文化效益、環(huán)境效益數(shù)據(jù)分析得出節(jié)慶和商業(yè)規(guī)律結(jié)合是節(jié)慶發(fā)展過程的必經(jīng)之路。第三：分析在3 0 多年的發(fā)展中從牡丹文化定位、到節(jié)慶品牌形象設計、結(jié)合商貿(mào)活動進行城市宣傳、后期運營維護管理四個方面展開的。由此我們可以看出洛陽牡丹花會文

4、化節(jié)品牌化過程是建立在一般商業(yè)品牌化理論基礎之上加以創(chuàng)新的，其關鍵在于旅游節(jié)慶品牌的打造要和舉辦地的文化、經(jīng)濟、服務、交通成正相關的發(fā)展態(tài)勢。本研究從牡丹文化的傳承、節(jié)慶品牌設計、活動路線規(guī)劃、專業(yè)機構(gòu)和人才、運作模式、群眾基礎等六個方面，指出中國洛陽牡丹文化節(jié)這一節(jié)慶品牌當前的發(fā)展瓶頸及未來的發(fā)展方向，并從這一品牌的打造實踐中總結(jié)出節(jié)慶品牌打造的經(jīng)驗：準確的節(jié)慶品牌定位、節(jié)慶品牌形象的識別系統(tǒng)、節(jié)慶品牌形象的整合營銷傳播原則、品牌運行