圖書腰封的價值取向研究.pdf

1、腰封產(chǎn)品作為圖書裝幀的一個組成部分，在由日本興起之后逐步傳入我國，在圖書宣傳和美觀上都發(fā)揮著相應(yīng)的功能。我國圖書市場在初期應(yīng)用腰封設(shè)計形式時取得了相當(dāng)好的市場效應(yīng)，這也成為了當(dāng)時的熱點，不少圖書裝幀設(shè)計者都紛紛采用這一形式。然而經(jīng)過一段時間的應(yīng)用和實踐，在實際的市場運作過程中，在腰封產(chǎn)品的設(shè)計和應(yīng)用上也漸漸顯露出一些矛盾，而這些矛盾和問題的發(fā)生主要源于對于腰封產(chǎn)品屬性的模糊理解。腰封是具有文化和商品雙重屬性的設(shè)計產(chǎn)品，忽視其中任何一種屬

2、性都將會使得產(chǎn)品的功效與預(yù)期產(chǎn)生偏差。因而，在腰封設(shè)計和應(yīng)用的過程中要把握住其價值取向的定位，通過對價值取向的確立來實現(xiàn)腰封兼具文化產(chǎn)品和廣告產(chǎn)品的特性及功能。
　　腰封作為圖書宣傳的最后一塊展板，具有與受眾的接觸性、強迫閱讀性等優(yōu)勢，同時也就具有了影響圖書整體設(shè)計的重要性。因而腰封的價值取向問題勢必將對圖書銷售的整個過程都產(chǎn)生影響，特別是在當(dāng)前我國圖書市場腰封的應(yīng)用呈現(xiàn)熱潮的狀況下，研究和把握好腰封的價值取向就具有了現(xiàn)實的意義。

3、并且，我們對于腰封研究的結(jié)論和成果可以移植運用到出版物廣告宣傳的實際上去，對于出版業(yè)的整體廣告宣傳價值取向都將具有借鑒意義。
　　本文通過對圖書腰封這一圖書廣告形式進行價值取向問題的分析，將腰封形式本身的性質(zhì)內(nèi)容作為研究對象。本研究不同于以往發(fā)展歷程或弊端問題的角度，而是立足于腰封兼具文化屬性和廣告屬性的雙重身份的基礎(chǔ)之上，將圖書腰封的價值取向劃分為市場價值和審美價值兩大類，從傳播價值、經(jīng)濟價值和審美價值三個大方面分析腰封完成訊息