圖書(shū)腰封的設(shè)計(jì)應(yīng)用之初探.pdf

1、圖書(shū)腰封是纏在書(shū)皮或書(shū)籍下緣的帶狀印刷品，它將形制、圖形、色彩、文案等信息通過(guò)一定的形式組合在一起，具有廣告的功能。在圖書(shū)銷(xiāo)售時(shí)，腰封將圖書(shū)中最重要的信息與讀者進(jìn)行溝通，同時(shí)吸引讀者眼球，增強(qiáng)第一印象，達(dá)到圖書(shū)促銷(xiāo)的作用。
　　 本文通過(guò)對(duì)圖書(shū)腰封的歷史與現(xiàn)狀展開(kāi)了分析，提出課題的研究的目的與意義以及研究方法并簡(jiǎn)要介紹了腰封的概念和歷史情況。
　　 圖書(shū)腰封設(shè)計(jì)應(yīng)最大限度地滿(mǎn)足人們的新追求、新思想、新觀念以及審美新風(fēng)尚，

2、因此圖書(shū)腰封設(shè)計(jì)應(yīng)具備時(shí)代性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性、整體性、針對(duì)性、告知性、聯(lián)想性、親和性等特征。本文對(duì)腰封的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行了深入地論述，包括腰封內(nèi)在設(shè)計(jì)元素構(gòu)成、廣告文案編輯、媒介載體、印刷制作工藝等方面。
　　 腰封是圖書(shū)中最為常見(jiàn)的書(shū)載廣告，它是連接圖書(shū)與讀者的紐帶。腰封在設(shè)計(jì)應(yīng)用中具有廣告?zhèn)鞑r(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，圖書(shū)腰封的表達(dá)形式更趨多元化。
　　 腰封作為圖書(shū)推廣營(yíng)銷(xiāo)中的一種廣告媒介，其使

3、用越來(lái)越廣泛。隨著圖書(shū)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，通俗娛樂(lè)和表層文化逐漸占主流內(nèi)容，不可避免地引起腰封廣告的膨脹，也引發(fā)了腰封問(wèn)題的頻頻出現(xiàn)。筆者對(duì)問(wèn)題的提出，是希望圖書(shū)出版社和設(shè)計(jì)者能夠進(jìn)行反思，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)圖書(shū)腰封的良性發(fā)展。圖書(shū)腰封作為書(shū)籍廣告中最為常見(jiàn)的形式大有可為，但解讀當(dāng)今腰封所面臨的現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問(wèn)題，筆者認(rèn)為應(yīng)該正視它，解決它，這樣的話(huà)，腰封這種價(jià)廉物美的書(shū)載廣告將會(huì)有良好的發(fā)展前景。
　　 現(xiàn)代的腰封設(shè)計(jì)理念要求設(shè)計(jì)師

4、在繼承的同時(shí)能夠以大膽的創(chuàng)意、新奇的構(gòu)思來(lái)表達(dá)腰封內(nèi)容，同時(shí)還應(yīng)在現(xiàn)有形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改善與創(chuàng)新，并突破現(xiàn)有的設(shè)計(jì)思維定式，以獨(dú)具特色的藝術(shù)手法拓展腰封形態(tài)的想象空間。常規(guī)結(jié)構(gòu)的腰封形態(tài)已不能滿(mǎn)足讀者的需求，人們更期待有新的理念與意識(shí)融入到設(shè)計(jì)中。從習(xí)慣的設(shè)計(jì)模式跨進(jìn)新的設(shè)計(jì)思路，最重要的是理念的轉(zhuǎn)換，是腰封設(shè)計(jì)概念需要過(guò)渡的轉(zhuǎn)型期。文章著手對(duì)腰封創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行思考：提出腰封創(chuàng)新的主要表現(xiàn)方式：形制的創(chuàng)新、形態(tài)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、材質(zhì)與