基于福文化消費心理的廣告設計策略研究.pdf

1、隨著全球范圍內(nèi)經(jīng)濟、文化一體化的發(fā)展,全球化的趨勢已成必然,世界各個國家、各個領域都不可避免地卷入到這一浪潮中。全球化折射到設計領域最明顯的表現(xiàn)就是設計風格的千篇一律。如何利用傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代設計的多樣化提供可能,成為當今設計從業(yè)者的一大重任。
　　 “福文化”是中國土生土長的民俗文化,她貫穿著整個中華民族的發(fā)展史。中國人對福的渴望從遠古時期到現(xiàn)代社會從未改變,在“福文化”的影響下,中國人表現(xiàn)出特殊的人生觀和價值觀?！案Ｎ幕睂χ?/p>

2、國人有如此重要的作用,但對于“福文化”在設計領域中的應用研究卻很少有人涉及。
　　 因此,本文以“福文化”為主線,選取消費心理的視角,對“福文化”消費心理下的消費誘因進行分析,通過對“福文化”在廣告設計中的應用價值的研究總結出“福文化”消費心理應用于廣告設計中的策略。本文通過以下四部分對基于福文化消費心理的廣告設計策略進行研究。
　　 第一部分:通過對“福文化”內(nèi)容的論述,將“福文化”與中國人的生活關系進行梳理,對新時代

3、背景下的“福文化”以及外來文化對“福文化”的影響做出闡述。
　　 第二部分:分析總結出“福文化”背景下中國人消費心理特征:對長輩行為的沿襲,對傳統(tǒng)經(jīng)驗的傳承,對幸福潛意識的體現(xiàn)及對民族文化的歸屬。并得出誘導消費者進行消費的原因:內(nèi)心的福欲望、物超所值的誘惑。
　　 第三部分:針對“福文化”的特點將“福文化”在廣告設計中的表現(xiàn)分為顯性表現(xiàn)和隱形表現(xiàn),并對“福文化”在廣告設計中的作用、價值做出界定。
　　 第四部分,