基于消費文化的奢侈品廣告與消費心理關(guān)系之探究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國超越日本成為奢侈品消費第一大國的事實告訴我們，中國的奢侈品消費時代已經(jīng)到來。在消費文化背景下，超出實際物質(zhì)需求的符號消費愈來愈受到人們的重視。尤其奢侈品這樣的精神附加價值明顯超越實用價值的商品更是如此。雖有觀點認為是消費文化本身助長了人們對意義消費的過度追求，但筆者認為它的產(chǎn)生是有其必然性的。而在廣告?zhèn)鞑ブ?，消費者并不是被動的信息接受者，其自身的屬性對廣告的傳播效果起著重要的制約作用。
　　本文通過將奢侈品廣告與消費心理結(jié)合起

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