基于消費(fèi)心理的文化品牌形象塑造研究.pdf

1、自20世紀(jì)早期起,人們就開始對(duì)品牌形象進(jìn)行廣泛的研究。期間,一些直接的或間接的品牌形象研究成果不斷問世。然而,已有的品牌形象研究大多局限于品牌形象本身,而非從消費(fèi)者的角度來看待品牌形象,從而造成了一些企業(yè)在塑造文化品牌形象上的種種認(rèn)識(shí)誤區(qū)。基于此,本文提出了基于消費(fèi)心理塑造文化品牌形象的命題,力求為企業(yè)成功塑造文化品牌形象提供新的視野?；谙M(fèi)心理的文化品牌形象塑造研究,主要探討消費(fèi)心理和文化品牌形象塑造之間的關(guān)系。文章在對(duì)消費(fèi)心理和文

2、化品牌概念進(jìn)行歸納和梳理的基礎(chǔ)上,從消費(fèi)者與文化品牌互動(dòng)模式、文化品牌對(duì)消費(fèi)者的作用以及文化品牌形象對(duì)消費(fèi)心理的影響三個(gè)方面具體探討了消費(fèi)心理與文化品牌形象塑造之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián),提出了基于消費(fèi)心理塑造文化品牌形象的前提、心理導(dǎo)向和文化皈依等問題,并最終給出了塑造文化品牌形象的路徑——即塑造文化品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。文章最后運(yùn)用全文的設(shè)論,對(duì)體育文化品牌“李寧”形象塑造做了實(shí)證性研究,期望能為我國企業(yè)在以后的文化品牌形象塑造中提供某