本土汽車企業(yè)品牌形象塑造探析.pdf

1、當(dāng)前，我國本土汽車企業(yè)在市場上迅速發(fā)展壯大，自主品牌在迅速發(fā)展的同時，也存在著理念的落后、形象的低端化、“山寨化”、原有品牌形象跟不上產(chǎn)品升級、設(shè)計上的落后、市場策略偏差等種種問題，導(dǎo)致企業(yè)的核心競爭力無法提升，這讓本土企業(yè)從低端品牌形象向中高端品牌的塑造，遭到了市場的挫折，也給企業(yè)的進一步的長遠發(fā)展、參與全球化競爭造成了巨大的障礙。
　　為了探求本土汽車品牌形象的原則和策略，為實現(xiàn)中國本土汽車產(chǎn)業(yè)品牌形象的整體跨越提出建議，本文

2、對汽車品牌形象的內(nèi)容和塑造原則進行了梳理分析。首先明確品牌形象對汽車企業(yè)發(fā)展的重要性。品牌形象是當(dāng)今企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)之一，我們今天已經(jīng)進入了品牌文化的時代，人們的生活方方面面都離不開品牌文化，對于汽車產(chǎn)業(yè)來說，由于產(chǎn)品自身的特點，品牌形象的重要性甚至遠遠超過了其他行業(yè)。其次，梳理了汽車品牌形象的內(nèi)容、特性等相關(guān)的概念，最后，在背景和基本概念的基礎(chǔ)上，提出了塑造品牌形象的幾個基本原則:持之以恒的原則理念先導(dǎo)原則、理性原則、個性原則、以